מה קורה כשמרקר צבעוני הופך לשפתון? שיתוף פעולה מפתיע בין מותג כלי הכתיבה STABILO למותג האיפור KIKO MILANO יצר מוצר איפור בצורת המרקר המוכר, שהפך ללהיט ברשתות החברתיות ותוך פחות מיממה כבר אזל מהמלאי המקוון בחלק מהשווקים.
נראה שבעולם הביוטי כבר לא מספיק להשיק עוד שפתון או סומק, והמותגים מחפשים דרכים יצירתיות למשוך את תשומת הלב של הצרכנים. הפעם, החיבור מגיע דווקא מעולם כלי הכתיבה: STABILO, המוכרת בזכות המרקרים הצבעוניים שלה, חברה למותג האיפור האיטלקי KIKO MILANO והשניים השיקו קולקציה במהדורה מוגבלת שמכניסה את המרקר המוכר לתיק האיפור.
המוצר החדש נקרא Lip Mark(er), והוא נראה כמעט בדיוק כמו מרקר ה-Boss Mini המוכר של סטבילו, אלא שבמקום לסמן משפטים במחברת, הוא מיועד לצביעת השפתיים. הקולקציה כוללת חמישה גוונים: חום, סגול-ורדרד, כתום, אדום ופוקסיה. לכל גוון הוענק גם שם שמשחק עם עולם הכתיבה והטקסט, בהם Fine Print, Afterthought, Don't Quote Me, On My Radar ו-Pink(er).
העיצוב הוא לא רק גימיק. מדובר בטינט שפתיים בגימור מאט, עם קצה אלכסוני שמאפשר להשתמש בצד הרחב לצביעת השפתיים ובקצה הצר לדיוק בקווי המתאר. לפי תיאור המוצר של החברות, המרקם קליל, והצבע ניתן לבנייה, כך שאפשר להגיע למראה עדין או לצבע עוצמתי יותר בהתאם למספר השכבות. כל יחידה מכילה 2.5 מ"ל.
כמה זה עולה, ומה קורה בשוק היד השנייה?
המחיר הרשמי של כל שפתון בקולקציה עומד על 12.99 אירו, שהם כ-52 שקלים. אלא שהביקוש למוצר והעובדה שמדובר במהדורה מוגבלת כבר יצרו פער משמעותי בין מחיר ההשקה למחירים שמופיעים באתרי המסחר. בבדיקה באתר eBay נמצאו הצעות למכירת שפתונים בודדים במחירים של כ-35 עד 38 אירו, לפני עלויות משלוח. כלומר, כמעט פי שלושה ממחירם הרשמי. חשוב להדגיש כי מדובר במחירי בקשה של מוכרים ולא בהכרח במחירים שבהם המוצרים נמכרו בפועל.
הביקוש לא נשאר רק בגדר התעניינות ברשת. לפי דיווח של העיתון הספרדי EL PAÍS, פחות מ-24 שעות לאחר ההשקה אזלו המוצרים מהמלאי המקוון בכמה מהשווקים. גם KIKO MILANO התייחסה לכך בחשבון האינסטגרם שלה והודתה ללקוחות על ההתעניינות, תוך שהבהירה כי המוצרים עדיין זמינים בחלק מהחנויות הפיזיות באיטליה, צרפת, ספרד, גרמניה ובריטניה. הקולקציה הושקה במהדורה מוגבלת ונמכרת בחנויות ובאתרי החברה באירופה, וכן דרך פלטפורמות המסחר האירופיות והמזרח-תיכוניות של KIKO. בשלב זה אין בכך אישור לזמינות בישראל.
החיבור בין שני המותגים ממחיש עד כמה האריזה והרעיון שמאחורי המוצר יכולים להפוך לחלק מרכזי מהביקוש. במקום עוד שפתון סטנדרטי, הצרכנים מקבלים מוצר שמזכיר פריט מוכר מילדותם, עם טוויסט מעולם האיפור. וכשמדובר במהדורה מוגבלת שכבר מעוררת ביקוש גבוה, המרקר הקטן הזה הפך להרבה יותר מעוד מוצר בתיק האיפור.
