רכישת ענק בינלאומית בתחום מוצרי הצריכה מגיעה גם למדפי ההיגיינה הנשית בישראל: רשות התחרות הודיעה היום (ראשון) כי אישרה את המיזוג בין קימברלי-קלארק (Kimberly-Clark) לקנביו (Kenvue), אך הציבה לו תנאי משמעותי, מכירת מלוא הפעילות של קימברלי-קלארק בתחום ההיגיינה הנשית בישראל לרוכש עצמאי ובלתי תלוי, שיקבל את אישור הממונה על התחרות.
החשש של הרשות נוגע לריכוזיות בשוק שבו שתי החברות הן שתיים מתוך שלוש המתחרות הגדולות. קימברלי-קלארק משווקת בישראל מוצרי היגיינה נשית חד-פעמיים תחת המותגים "קוטקס" ו"לילי", לצד מוצרים נוספים בתחומי הטיפול בתינוקות, מוצרי ספיגה למבוגרים ומוצרי נייר. קנביו, שמוצריה מיובאים לישראל באמצעות מפיצים שונים, מחזיקה במותגים המוכרים "או-בה" (OB), המשווק טמפונים, ו"קרפריי" (Carefree), המציע מגני תחתון.
במסגרת בדיקת העסקה מצאה רשות התחרות כי המיזוג במתכונתו המקורית מעורר חשש לפגיעה משמעותית בתחרות בתחום ההיגיינה הנשית. לפי הבדיקה, שתי החברות מחזיקות יחד בכוח משמעותי בשוק הטמפונים, ואיחודן היה מותיר בישראל שתי מתחרות בלבד בתחום. ברשות מעריכים כי מצב כזה עלול להעניק לחברה הממוזגת כוח שוק משמעותי, להקל על תיאום בין שתי החברות שיישארו בשוק ולפגוע בתחרות – באופן שעלול להתגלגל גם למחירים שישלמו הצרכנים.
חודש הקניות כבר כאן: כל התאריכים שכדאי לסמן ביומן
כדי למנוע את הפגיעה האפשרית בתחרות, קבעה הממונה כי קימברלי-קלארק תצטרך למכור את מלוא פעילות ההיגיינה הנשית שלה בישראל לצד שלישי עצמאי. לא מדובר רק בהתחייבות למכירה בעתיד: הרשות דורשת שההסכם עם הרוכש ייחתם עוד לפני השלמת המיזוג בין החברות.
בנוסף, נקבעו תנאים שנועדו להבטיח כי הרוכש יוכל להתחרות באופן עצמאי בשוק ולא יהיה תלוי בחברות המתמזגות. זהות הרוכש תצטרך לקבל את אישור הממונה, וכך גם ההסדרים שיבטיחו את יכולתו להמשיך ולהפעיל את הפעילות הנמכרת.
המיזוג נבחן במקביל גם על ידי רשויות תחרות במדינות נוספות. לפי רשות התחרות, בכמה מהן, ובהן האיחוד האירופי, ניו זילנד ואוסטרליה, אושרה העסקה בכפוף למכירת פעילות של אחד הצדדים בתחום ההיגיינה הנשית.
