תמונה עם מוכר בשוק, לחיצת יד עם עובר אורח או שיחה קצרה עם תושב בשכונה. פוליטיקאים נראים לא פעם ברגעים כאלה, והמצלמה כמעט תמיד נמצאת בסביבה. התמונות האלה מתפרסמות ברשתות החברתיות, זוכות לתשומת לב ולעיתים הופכות לחלק בלתי נפרד מהסיקור התקשורתי. אבל למה דווקא המפגשים הקטנים האלה מקבלים מקום כל כך בולט בתדמית של נבחרי הציבור?
לא רק פוליטיקאי, גם בן אדם
הציבור לא פוגש את רוב הפוליטיקאים באופן אישי. הוא מכיר אותם דרך ראיונות, נאומים, סרטונים ופרסומים ברשת. לכן, תמונה שבה פוליטיקאי יושב לשיחה עם אזרח או מקשיב לתושב שמציג בפניו בעיה יכולה לייצר תחושה של קרבה. לרגע, הדמות שמופיעה בדרך כלל מאחורי דוכן או על מסך הטלוויזיה נראית נגישה יותר.
התמונה גם מעבירה מסר בלי צורך בנאום ארוך. חיוך, לחיצת יד או שיחה בגובה העיניים עשויים להציג פוליטיקאי כאדם עממי, קשוב ומחובר לחיי היומיום. אלה מסרים שקל להבין במבט אחד, גם בלי להכיר את העמדות שלו לעומק.
View this post on Instagram
כשהמפגש הופך לכלי תדמיתי
בעידן הרשתות החברתיות, תמונה אחת יכולה להגיע לאלפי אנשים בתוך זמן קצר. פוליטיקאים והצוותים שלהם יודעים שתיעוד של מפגש אנושי עשוי לעורר עניין ולייצר תגובות. במקום להסתפק במסר פוליטי ישיר, אפשר להציג רגע שממחיש לכאורה את הקשר עם הציבור.
גם בחירת המקום אינה תמיד מקרית. ביקור בשוק, בבית קפה או בבית של משפחה מציב את הפוליטיקאי בסביבה יומיומית, הרחק מהכנסת ומחדרי הישיבות. כך נוצר ניגוד בין התפקיד הרשמי והמרוחק לבין הדמות שרוצה להיתפס כאחד מהאנשים שעליהם היא מבקשת להשפיע.
האם התמונה באמת מעידה על קרבה?
כאן עולה השאלה החשובה: האם מדובר במפגש אותנטי או במהלך יחסי ציבור? לא תמיד אפשר לדעת מהתמונה לבדה. גם מפגש שתוכנן מראש יכול להיות כן ומשמעותי, ומנגד, צילום שנראה ספונטני לא בהכרח מעיד על קשר אמיתי.
מחקרים בתחום התקשורת הפוליטית מצביעים על כך שתמונות של פוליטיקאים בסיטואציות יומיומיות עשויות להשפיע על האופן שבו הציבור תופס אותם. עם זאת, הרושם שנוצר תלוי בהקשר, באופן הצגת התמונה ובציפיות של הצופים.
View this post on Instagram
תמונה עם אדם מהשורה יכולה לעזור לפוליטיקאי להיראות נגיש יותר, אבל היא לא מספרת את כל הסיפור. היא לא מלמדת בהכרח אם הוא קשוב לציבור גם כשהמצלמות כבויות, או אם המפגש הוביל לשינוי ממשי. ובכל זאת, בעולם שבו תדמית נבנית גם ברשתות החברתיות, לפעמים רגע מצולם אחד מצליח להעביר מסר שקשה להעביר בנאום שלם.
