ענקית הסטרימינג נטפליקס הודיעה על פיטורי כ-1,000 עובדים, במהלך שנחשב לסבב הקיצוצים הגדול ביותר בחברה מאז 2022. העובדים שקיבלו את ההודעה מגיעים בעיקר ממחלקות המוצר, הטכנולוגיה, משאבי האנוש והמחלקה המשפטית. המהלך מגיע כשבוע בלבד לפני פרסום הדוחות הכספיים של החברה לרבעון השלישי, ועל רקע חששות המשקיעים מפני האטה בקצב הצמיחה של החברה, שהייתה בעבר מנוע צמיחה משמעותי בשוק.
נטפליקס בדרך להכנסות של 6 מיליארד דולר – מפרסומות בלבד
הפיטורים מגיעים בתקופה מאתגרת עבור נטפליקס. מניית החברה ספגה ירידה של יותר מ-40% בשנה האחרונה. גם בצמרת החברה מודים בקשיים. המנכ"ל המשותף, טד סרנדוס, אמר לאחרונה כי "אנחנו לא צומחים מהר כפי שהייתי רוצה, ואנחנו עובדים על להאיץ את הקצב". דבריו משקפים את הלחץ הגובר מצד וול סטריט לספק תוצאות חיוביות בדוחות הקרובים.
בנוסף לירידה בשווי המניה, החברה ביצעה מהלך שעורר דאגה בקרב המשקיעים. נטפליקס הודיעה כי תפרסם את דוחות המעורבות (engagement) המפורטים שלה רק פעם בשנה, במקום פעמיים בשנה כפי שהיה נהוג. נתון זה נחשב קריטי למשקיעים, מכיוון שהוא מעיד על נכונות המנויים להמשיך לשלם ואף לספוג עליות מחירים, כמו זו שבוצעה בחודש מרץ האחרון.
המספרים מאחורי ההחלטה
למרות הקשיים, נתוני הצפייה של נטפליקס עדיין גבוהים. במחצית הראשונה של השנה נרשמה עלייה של 2% בזמן הצפייה, שהגיע לסך של 97 מיליארד שעות. עם זאת, נתח השוק של החברה משוק הסטרימינג בארה"ב נמצא במגמת ירידה. לפי נתוני חברת מחקרי השוק נילסן, נתח השוק של נטפליקס עמד ביולי על 7.8%, ירידה משיא של 9% שנרשם בדצמבר האחרון, אז נהנתה החברה מהצלחת סדרות כמו "דברים מוזרים".
סבב הפיטורים הקודם בחברה התרחש בשנת 2022, לאחר שנטפליקס דיווחה לראשונה מזה למעלה מעשור על אובדן מנויים. כעת, עיני השוק נשואות לדוחות הרבעוניים שיתפרסמו ב-20 באוקטובר, ואלו צפויים לספק תמונה ברורה יותר לגבי עתידה של ענקית הסטרימינג והאתגרים העומדים בפניה בתחרות הגוברת בשוק התוכן.
