חברת OpenAI מאיצה את פיתוח מערך הפרסום של ChatGPT, במטרה לבנות מאפס מנוע הכנסות משמעותי. המהלך מגיע זמן קצר לאחר שהחברה הכריזה כי הצ'אטבוט הפופולרי חצה את רף מיליארד המשתמשים הפעילים. כעת, משתמשי המסלול החינמי הופכים לקהל היעד של כלי פרסום חדשים, הכוללים סגנונות מודעות מתקדמים ואפשרויות מיקוד גיאוגרפיות שהושקו לאחרונה.
מודעות קרוסלה וסוכנים ממומנים
במסגרת ההתרחבות, OpenAI משיקה השבוע את שירות הפרסום שלה בברזיל ובמקסיקו, שמצטרפות לשווקים פעילים כמו ארה"ב, בריטניה, יפן ואוסטרליה. המשתמשים במסלולים החינמיים יתחילו לראות מודעות בסגנון קרוסלה המציגות מספר מוצרים של מפרסם יחיד. בנוסף, מסמכי המדיניות של החברה רומזים על פיתוח "סוכנים ממומנים" – נציגים מבוססי בינה מלאכותית שיאפשרו למשתמשים לנהל שיחה ישירה על מוצרי המפרסם.
השינוי הגדול ביותר בתולדות GPT מתחיל | כך זה ייראה
כדי למשוך מפרסמים, החברה משפרת את כלי המדידה שלה ומאפשרת להריץ קמפיינים המותאמים ליעדים ספציפיים כמו מכירות או הרשמות. היא אף חתמה על שיתופי פעולה עם חברות טכנולוגיית פרסום מובילות. מומחים בתחום מציינים כי קצב השינויים במוצר הפרסום של OpenAI הוא מהיר במיוחד, מה שמעיד על כך שהנושא נמצא בראש סדר העדיפויות של מעבדת הבינה המלאכותית.
הפער העצום מול גוגל ומטא
למרות הריצה המהירה קדימה, ל-OpenAI יש פער עצום להשלים מול השחקניות הוותיקות בשוק. נכון לחודש מאי האחרון, קצב ההכנסות השנתי של החברה מפרסום עמד על כ-100 מיליון דולר בלבד. לשם השוואה, ענקיות הטכנולוגיה גוגל ומטא רשמו בשנה שעברה הכנסות עתק מפרסום, שהסתכמו ב-294 מיליארד דולר וב-196 מיליארד דולר בהתאמה.
המעבר לפורמטים פרסומיים מבוססי בינה מלאכותית עשוי להציע הזדמנויות חדשות למשווקים, אך הדרך להצלחה עדיין אינה מובטחת. מומחים בשוק מבהירים כי למרות הניסויים הטכנולוגיים המתקדמים, מותגים רבים עדיין מעדיפים את השיטה המסורתית והפשוטה: להזרים תנועת גולשים ישירות לאתרי האינטרנט שלהם.
