לפני למעלה משנה הוכרזה חברת ויסוצקי באופן רשמי על ידי הממונה על רשות התחרות כמונופול בשוק התה. ההחלטה התקבלה בשל כוח השוק המשמעותי שלה בתה ירוק ובחליטות צמחים, שמאפשר לה לגבות מחירים גבוהים הרבה יותר משאר המתחרים בשוק.
כיום חולשת ויסוצקי על נתח שוק (תה ירוק וחליטות צמחים) גבוה מ-70 אחוז. בעקבות זאת המתחרים של ויסוצקי התקשו להגדיל את מכירותיהם גם במקרים בהם הציעו מחירים נמוכים מאלה של ויסוצקי. גם כשנכנסו לישראל מותגים מצליחים מחו"ל, המצב לא השתנה.
השלכות ההכרזה על ויסוצקי כמונופול רבות. הראשונה היא כמובן תדמיתית – חברה שמוכרזת כמונופול אוטומטית פחות אהודה בציבור, שכן הלקוחות מבינים שויסוצקי בהחלט יכולה להציע את מוצריה במחירים נמוכים יותר אך בכל זאת נוקבת מחירים גבוהים משמעותית מהמתחרים.
השלכות נוספות, בין היתר: ויסוצקי לא יכולה להתערב בסידור המדפים ברשתות השיווק, נאסר עליה להתנות מכירת מוצר מסוים ברכישת מוצר אחר, ובנוסף איסור כולל על כל סוג של התערבות במחיר המוצר לצרכן שבקצה.
1+שוק התה מגלגל בשנה סביבות ה-350 מיליון שקל, כאשר חלקה של בהכנסות עומד על 250 מיליון שקל לפי הדוח האחרון שלה. למרות החלק הקטן של שוק התה בענף המזון בישראל, חברת ויסוצקי מדורגת במקום ה-32 ברשימת חברות המזון המרוויחות ביותר.
כדי להכניס לפרופורציות את השליטה הכמעט מוחלטת שלה בשוק, נציין כי חברת "ברמן" שנחשבת למאפייה השניה בגודלה בישראל נמצאת רק שני מקומות מעליה, על אף שתחום העיסוק שלה משמעותי בהרבה מזה של ויסוצקי. החברה מקדימה בדירוג ענקיות אחרות דוגמת "כרמית", "אחוה", "מיה" ועוד.
בעבר כבר פורסם על פערים בלתי נתפסים שהגיעו אפילו ל-550% בין אירופה לישראל, וכמו שהבנתם – הסיבה לעלות המוגזמת הזאת מאד ברורה: חברה מונופוליסטית עם יותר מדי כוח, שלא מרגישה לא בנוח עם עצמה. ההפך, היא מרגישה מאד נוח, מבינה את הכוח שיש בידיה – ומנצלת אותו עד תום.
רק בינואר האחרון, בעיצומה של המלחמה, העלתה ויסוצקי מחירים בקטגוריית החליטות ובטעמי הצ'אי בשיעור של לא פחות מ-8% בממוצע. החברה שמכניסה כאמור סכומי כסף מכובדים מאד, לא הסתירה את האמת: העלתה מחירים כי לטענתה נרשמה "עליית משמעותית בחומרי הגלם" ולכן מי שישלם את המחיר הוא הצרכן המסכן, חלילה שהחברה תספוג את הירידה המינורית בהכנסות.
חודש לאחר מכן, הואשמה החברה במכירת תה במחיר זול יותר בעשרות אחוזים לפלשתינים לעומת המחיר לצרכן הישראלי. האשמה זאת נאמרה על ידי לא אחר מאשר שר הכלכלה ניר ברקת בכבודו ובעצמו. "ויסוצקי החליטה לנצל את מעמדה המונופוליסטי ולעשוק את הציבור הישראלי – וצריכה לדעת שהצרכן הישראלי לא פראייר. אני לא קונה יותר ויסוצקי – מי שמפלה לרעה ישראלים לא נכנס אליי הביתה" הצהיר השר.
יש לא מעט חברות מונופוליסטיות בשוק, וגם כאלה שנחשדות בהתנהגות כזאת. אחת מהן היא "ענבי טלי", עליה פרסמנו תחקיר נרחב בחודש שעבר שהציג תמונת מצב עגומה במיוחד בשוק הענבים – מחירים חסרי פרופורציה, תחרות לא הכי הוגנת ומחסור באלטרנטיבות שמעמידים את הלקוח במצב של חוסר ברירה. דרכי ההתמודדות עם החברות הללו ארוכות, מתישות – וכפי שניתן לראות לאורך השנים, גם לא באמת עובדות.
מה השתנה?
בשנת 2021 ביצענו בערוץ 14 בדיקה כמה תשלמו בישראל עבור תה ירוק של ויסוצקי. המחיר עמד אז על 45 שקלים. לצערנו הרב, דבר לא השתנה. למרות ההכרזה על החברה כמונופול והמאבק, הכושל יש לומר, של משרד הכלכלה ביוקר המחיה – גם בשנת 2024 תשלמו את אותו המחיר.
למרות פערי המחירים שהוצגו אז לויסוצקי ביחס למדינות אחרות באירופה, החברה דחתה את הטענות: "מחירי התה הירוק של החברה לא עלו ב-11 השנים האחרונות". נכון, המחירים אולי לא עלו גם 3 שנים אחרי, אבל הם גם לא ירדו – ולא נראה שהחברה מתכננת להוזיל אותם.
הפעם בדקנו גם את פערי המחירים בין ישראל לארה"ב, שם מותג התה החזק ביותר הוא "ליפטון". ובנתון הזה אתם תצטרכו להחזיק חזק – בזמן שבישראל עבור קופסת תה ירוק ליפטון עם 40 שקיקונים תשלמו סביבות ה-35 שקלים, בארה"ב ניתן להשיג את אותה הקופסה בדיוק ב-20 שקלים בלבד. וכל זה למרות שבישראל מותג "ליפטון" חלש מאד.
כשעושים השוואה בין המותג החזק ביותר בישראל – ויסוצקי, לבין המותג החזק בארה"ב – ליפטון, הפערים גדלים. בישראל תשלמו בין 29 שקלים ל-39 שקלים עבור קופסת 40 שקיקוני תה, בעוד בארה"ב תשלמו 20 שקלים בלבד על קופסה שמכילה 10 שקיקונים פחות. כלומר, בעוד בישראל תשלמו בממוצע כמעט שקל עבור שקיקון תה, בארה"ב תשלמו מחצית מזה.
1+פנינו למשרד הכלכלה ושאלנו מה סטטוס המאבק של המשרד ביוקר המחיה בענף התה. שלא במפתיע, במשרד שלחו אותנו לרשות התחרות, על אף שזו כבר הכריזה בשנה שעברה על ויסוצקי כמונופול.
בכל מקרה, פנינו גם לרשות התחרות, ממנה נמסר: "ויסוצקי הוכרזה על ידי רשות התחרות כבעלת מונופולין בתה ירוק וחליטות צמחים. היותה של ויסוצקי בעלת מונופולין אינה מהווה הפרה של החוק. יחד עם זאת, על בעל מונופולין (מוכרז או לא מוכרז), חלות חובות שלא חלות על מי שאינו בעל מונופולין.
"הפרת החובות הללו מהווה הפרה של חוק התחרות וכפופה לאכיפה מצד רשות התחרות, ולהטלת עיצומים כספיים בסכומים גבוהים של עד 8 אחוז ממחזור המכירות ולא יותר מ-100 מיליון שקל. עצם קיומם של פערי מחירים בין ויסוצקי לבין מתחרים, בחו״ל או בארץ, לא מהווה הפרה של החוק".
מויסוצקי נמסר בתגובה כי "החברה מייצרת את התה האיכותי ביותר. בארה"ב מספר השקיקים קטן ב-20% מהאריזות בישראל, זאת ועוד מחיר המדף בארץ כולל תוספת של 17% מע"מ. חשוב לזכור כי ויסוצקי אינה קובעת את המחיר לצרכן, כמו בישראל, גם בעולם ניתן למצוא בחנויות וברשתות מבצעים אטרקטיביים לרבות מחירי החדרה למותגים פרטיים".
גולשים יקרים, עשקו אתכם? גנבו אתכם? מתקשים להתנהל מול חברות משומנות ומרגישים שלא נותר לכם מה לעשות? אנחנו כאן בשבילכם! שלחו הודעה למספר 050-296-4153 או לחצו כאן
