אחרי שנים של ניסיונות להתבסס בשוק הישראלי, רשת ברגר קינג ממשיכה בניסיון להרחיב את פעילותה בארץ. הרשת הודיעה על הקמת שישה סניפים חדשים, שיוקמו באור יהודה, קריית חיים, ראש העין, נתניה, שדה בוקר ורמלה. ההשקעה בכל אחד מהסניפים נאמדת במיליוני שקלים, ובמקביל כבר מקודמות תוכניות לפתיחת סניפים נוספים במהלך 2027.
ההתרחבות הנוכחית מגיעה אחרי היסטוריה לא פשוטה של המותג בישראל. ברגר קינג נכנסה לשוק המקומי בשנות ה-90, ובתחילת שנות האלפיים הפעילה עשרות סניפים ברחבי הארץ. אלא שב-2010 החליטו בעלי הרשת באותה תקופה לוותר על המותג הבינלאומי ולהפוך את סניפיה לסניפי בורגראנץ'. כך נעלמה ברגר קינג מהנוף הישראלי, לאחר שנים שבהן התקשתה להתמודד עם העלויות והפעילות תחת הזיכיון הבינלאומי.
בשנת 2016 חזרה הרשת לישראל, לאחר היעדרות של כחמש שנים, עם זכיין חדש ותוכניות שאפתניות להרחבת הפעילות. אלא שגם הניסיון הזה לא הביא לפריסה רחבה כפי שתוכנן. בשנת 2022 רכשה דלק ישראל את השליטה ברשת, ומאז היא מנסה לבנות מחדש את פעילותה בארץ. בשנים האחרונות התמקדה הרשת בעיקר בפתיחת סניפים במרכזים מסחריים ובאזורי מגורים, במקום להסתמך רק על סניפים גדולים במרכזי הערים. גם סניף הדגל הראשון שנפתח מחדש ברחוב אבן גבירול בתל אביב נסגר בהמשך, לאחר שלא היה כדאי מבחינה כלכלית.
ששת הסניפים החדשים מתוכננים במיקומים שונים ברחבי הארץ. באור יהודה ייפתח סניף במרכז המסחרי צים סנטר, בקריית חיים ברחוב אח"י אילת, ובראש העין בשכונה C ברחוב הרב שלום שבזי. בנתניה מתוכנן סניף במרכז המסחרי אמיתי הסמוך לכביש החוף, בשדה בוקר יוקם סניף במרכז מסחרי לצד תחנת דלק, וברמלה ייפתח סניף בשכונת נאות שמיר.
הסניפים צפויים להשתרע על שטח של כ-130 עד 160 מ"ר, ולכלול בין 20 ל-60 מקומות ישיבה, בהתאם למיקום ולגודל המקום. ברשת מתכננים להמשיך להתרחב גם בשנה הבאה, עם סניפים נוספים שנמצאים בשלבי תכנון ופיתוח. לפי התוכנית, ההתרחבות לא תסתיים בששת הסניפים הנוכחיים, ובמהלך 2027 צפויים להתווסף מוקדים נוספים.
השאלה שנותרת פתוחה היא האם הפעם תצליח ברגר קינג לבסס בישראל רשת רחבה ויציבה, לאחר שני עשורים של עליות, ירידות וניסיונות חזרה. בינתיים, החברה ממשיכה להשקיע בפתיחת סניפים חדשים, אך הדרך להפוך שוב לשחקנית משמעותית בשוק ההמבורגרים המקומי עדיין לפניה.
