הקנייה בסופרמרקט כבר לא מסתכמת בהצטיידות במזון ובמוצרי ניקיון. בשנתיים האחרונות רשתות המזון בישראל מרחיבות את מגוון המוצרים שהן מציעות לתחומים נוספים. אם בעבר התרגלנו למצוא בחלק מהרשתות מכונת כביסה, טלוויזיה או קומקום חשמלי, כיום אפשר להיתקל גם בסמארטפונים, ציוד כושר, נעליים, צעצועים וריהוט.
אבל זו לא תופעה ישראלית בלבד. באירופה, רשתות הדיסקאונט הגרמניות Lidl ו-Aldi מציעות לצד מזון גם כלי בית, טקסטיל, צעצועים, כלי עבודה וציוד ספורט. בחלק מהמקרים מדובר במוצרים שמתחלפים בהתאם לעונה ולמבצעים, ולא בהיצע קבוע. בארצות הברית, רשתות כמו Walmart משלבות מזון עם מגוון רחב של מוצרים לבית, מוצרי חשמל, ביגוד וקטגוריות נוספות, הן בסניפים והן באתרי האינטרנט.
ההבדל בין הרשתות הוא באופן שבו הן משלבות את המוצרים שאינם מזון בפעילות שלהן: יש מי שמציעות קטגוריות קבועות, ויש מי שמכניסות מוצרים שונים לתקופות מוגבלות. כך, לצד התחרות על מחיר סל הקניות, נוצר גם מאבק על תשומת הלב של הצרכנים ועל מוצרים שהם עשויים לחפש מחוץ לסופרמרקט.
בישראל, ההתרחבות הזאת ניכרת במגוון המוצרים שמציעות הרשתות. בויקטורי מוצע אייפון 18 פרו מקס עם מגירת SIM במחיר של 5,250 שקל, לצד מיקסר של קנווד ב-799 שקל. ברמי לוי אפשר למצוא מכשיר ריצה ב-319 שקל, מחבט פאדל מקצועי ב-99.90 שקל ומשקולת קטלבל ב-199 שקל. לצד ציוד הספורט, הרשת מציעה גם מחסן של כתר במחיר של 999.90 שקל.
באושר עד נמכרות נעלי סניקרס של אדידס ב-99.90 שקל, לצד ספה פינתית ב-999 שקל ומקרן לייזר חכם ב-3,999 שקל. בשופרסל אפשר למצוא ערכות לגו מקוריות בטווח מחירים של 39 עד 649 שקל. נוסף על כך, למחזיקי כרטיסי האשראי הזכאים למבצע מוצעת מכונת קפה של דלונגי, מדגם EC890, בגימור נירוסטה ועם מקציף חלב, במחיר של 799 שקל כולל משלוח חינם, במקום 999 שקל. גם ביוחננוף אפשר למצוא מוצרים שחורגים מהקנייה השבועית: שמיכה זוגית של נאוטיקה ב-199 שקל, משחק קליעה של גודרסל באותו מחיר ומחבט פאדל שמחירו מתחיל ב-99 שקל.
התרחבות ההיצע משנה את התפקיד של רשתות המזון: הן כבר לא מתחרות רק על המוצרים שנכנסים לעגלת הקניות השבועית, אלא מנסות להציע לצרכנים גם מוצרים שבעבר היו מחפשים בחנויות אחרות. עבור הצרכן, המשמעות היא אפשרות למצוא מגוון רחב יותר של מוצרים במקום אחד. עם זאת, עצם העובדה שמוצר נמכר בסופרמרקט אינה מעידה בהכרח על כך שמחירו הוא הנמוך ביותר, ולכן כדאי להשוות מחירים ולבדוק את תנאי האחריות והאספקה לפני הרכישה.
המגמה הזו אינה ייחודית לישראל. גם בעולם, רשתות מזון מרחיבות את פעילותן לתחומים נוספים ומציעות מוצרים לבית, ביגוד, כלי עבודה, צעצועים וציוד ספורט. רשתות כמו Lidl ו-Aldi באירופה משלבות מוצרים שאינם מזון לצד הקניות הרגילות, לעיתים במסגרת מבצעים מתחלפים. עבור הרשתות, זו דרך להרחיב את מגוון המוצרים ולהציע לצרכנים סיבה נוספת להיכנס לאתר או לחנות. בישראל, ההיצע הזה מתרחב גם למוצרים כמו סמארטפונים, ריהוט ומכשירי כושר ומשקף שינוי בתחרות בין הרשתות, שכבר אינה מתמקדת רק במחיר סל המזון, אלא גם במגוון המוצרים שהן יכולות להציע לצרכן.
השאלה היא אם מדובר בהרחבה נקודתית של המבצעים או בשינוי ארוך טווח בענף הקמעונאות. כך או כך, הגבול בין סופרמרקט שמוכר מזון לבין חנות שמציעה כמעט הכול הולך ומיטשטש, בישראל ובעולם.
