שינוי מעניין מתרחש מאחורי הקלעים של שוק הסופרמרקטים: רשת צעירה יחסית עומדת להתרחב בבת אחת לעשרות אלפי לקוחות חדשים, בעקבות רכישה של סניפים קיימים ברחבי הארץ. מאחורי המהלך עומד דניאל ורדיגר, לשעבר מנכ"ל "יש חסד" של שופרסל, שבונה כיום רשת משלו תחת השם "100 ומעבר".
ורדיגר רוכש 11 סניפים של "סיטי מרקט", עם אופציה לרכישת סניף נוסף, בעסקה שמוערכת בכ-35 מיליון שקל, כולל המלאי. הסניפים נמצאים בבאר יעקב, רמלה, כפר סבא, באר שבע, קריית אונו, רחובות, חדרה, אור יהודה, תל אביב-יפו וגדרה, ויופעלו מעתה במסגרת "100 ומעבר".
עבור ורדיגר מדובר בצעד משמעותי בהרחבת הרשת שהקים בתחילת 2026. הוא עזב את "יש חסד" לפני כשנה וחצי, לאחר חילוקי דעות עם האחים אמיר, מבעלי שופרסל. בתקופה שבה עמד בראש הרשת החרדית, נחשב ורדיגר לאיש סחר שהתמחה בניהול פעילות קמעונאית עם דגש על מחירים מוזלים, כאשר "יש חסד" פעלה במידה רבה באופן נפרד משופרסל.
הסניפים שעוברים כעת ל"100 ומעבר" אינם משנים רק בעלות, אלא גם מצטרפים למודל שבונה ורדיגר. לדבריו, הרשת מתכננת לפעול בשלושה פורמטים: דיסקאונט, חנויות שכונתיות ואונליין. הרכישה הנוכחית נועדה בעיקר להרחיב את הפעילות השכונתית, בעוד שבמקביל מתנהלים מגעים להוספת חנויות דיסקאונט.
כיום מפעילה "100 ומעבר" חנות דיסקאונט באשדוד, ובמקביל מתנהל משא ומתן מתקדם לגבי סניף בדרום וסניף נוסף בירושלים, בשטח של כ-3,000 מ"ר. לפי ורדיגר, הכוונה היא לבנות רשת שתתמקד בעיקר במזון ותציע קנייה מוזלת בכמה פורמטים.
אחד הנתונים הבולטים בעסקה הוא שכל 11 הסניפים הנרכשים סגורים בשבת. זאת אף שסיטי מרקט עצמה פועלת במודל שונה, כאשר כ-70% מסניפי הרשת פתוחים בשבת. הסניפים שנמכרים, עם זאת, פעלו גם עד היום במתכונת של סגירה בשבת.
מבחינת סיטי מרקט, המכירה מגיעה במקביל להמשך ההתרחבות. במהלך השנה האחרונה פתחה הרשת שמונה סניפים חדשים, וב-2027 היא צפויה להמשיך את המהלך עם כ-15 סניפים נוספים ברחבי הארץ.
השלמת העסקה עדיין כפופה לאישור הממונה על התחרות ולעמידה בדרישות ובהגבלות שיחולו עליה. אם תאושר, 11 הסניפים יעברו להפעלה תחת "100 ומעבר", במהלך שיכול להאיץ משמעותית את הכניסה של הרשת החדשה לשוק הסופרמרקטים.
