הכירו את "יה לילי", כוכבת רשת עם מאות אלפי עוקבים באינסטגרם ובפייסבוק, המקדמת מוצרים של ענקית הקניות הסינית טמו. היא נחשבת ליוצרת התוכן המובילה של החברה באירופה, אך מחקר חדש של ארגון עצמאי חושף כי היא ככל הנראה אינה קיימת במציאות. לילי היא רק קצה הקרחון של תעשיית חשבונות פיקטיביים שלמה, המייצרת סרטוני פרסומת מבוססי בינה מלאכותית ומזרימה סכומי עתק לרשתות החברתיות.
View this post on Instagram
מיליארד דולר על חשבונות מזויפים
לפי המחקר, מתוך מאה המשפיענים המובילים שטמו מקדמת ברשתות של מטא, כ-73 הם ככל הנראה חשבונות מזויפים. מדובר בחשבונות זמניים שנועדו רק כדי לנצל את תקציבי הפרסום של ענקית הקניות. רובם המוחלט שינו את שמם לפחות פעם אחת, ורבים מהם מופעלים מרוסיה ומסין, למרות שהם פונים לקהל אירופי. רק שמונה חשבונות מתוך המאה אומתו כבעלי זהות אמיתית.
היקף התופעה חושף את התלות הכלכלית העצומה של מטא בענקית הסינית. לפי ההערכות, טמו הוציאה כ-962 מיליון דולר על קמפיינים כאלה באירופה ובבריטניה במשך 16 חודשים. סכום זה מהווה כמעט שני אחוזים מכלל הכנסות הפרסום של מטא באירופה. הפרסומות הללו, המבוססות על שיתופי פעולה עם משפיענים, מהוות כ-66% מכלל מודעות הפרסום של טמו באזור, שיעור חריג במיוחד בהשוואה למפרסמים אחרים.
הסתבכות משפטית באירופה
השימוש המסיבי בחשבונות מזויפים עלול להוביל את טמו למשבר משפטי חריף. החוק האירופי והבריטי אוסר על שימוש בפורמטים מטעים לפרסום, ודורש שקיפות מלאה לגבי תכנים המיוצרים בבינה מלאכותית. מומחים משפטיים מבהירים כי יצירת חשבונות פיקטיביים והצגתם כאנשים אמיתיים הממליצים על מוצרים מהווה הטעיה צרכנית ברורה, שעלולה לגרור קנסות כבדים וסנקציות מצד הרגולטורים.
לא ברור אם טמו מפעילה את החשבונות הללו במכוון כדי לעקוף את אלגוריתם הפרסום, או שהיא עצמה נפלה קורבן לנוכלים. מומחים בתחום מעריכים כי ייתכן שמדובר פשוט בשיטת עבודה עצלנית של יצירת תוכן דינמי והמוני באמצעות בינה מלאכותית. כך או כך, התופעה הזו צפויה רק להתרחב, ומעמידה למבחן את יכולתן של הרשתות החברתיות להילחם בזיופים.
פנינו לחברת טמו, תגובתה לדברים תובא כאשר תתקבל.
