במשך שנים התבססו מנגנוני ההמלצות של הרשתות החברתיות על ניחוש עקיף: האלגוריתם עקב אחר פוסטים שאהבתם, סרטונים שבהם צפיתם ותגובות שכתבתם, בניסיון לפענח מה באמת מעניין אתכם. אלא שהשיטה הזו הובילה לעיתים קרובות לפיד מבולגן המוצף בתוכן לא רלוונטי עקב צפייה אקראית אחת. כעת, חברת מטא מבצעת תפנית חדה באפליקציית פייסבוק, ומשיקה שורת כלי בינה מלאכותית המאפשרים לגולשים להסביר לאלגוריתם ישירות במילים שלהם מה הם רוצים לראות.
"האלגוריתם שלך": כך זה עובד
החידוש המרכזי מגיע בדמות אזור ייעודי בשם "האלגוריתם שלך", שיוטמע ישירות בתפריט שלוש הנקודות המוכר בראש כל פוסט. בלחיצה פשוטה, המשתמשים יכולים להקליד הנחיות טקסט חופשיות כדי להוסיף או להסיר נושאי עניין בפיד ובסרטוני ה-Reels. בנוסף, בעת לחיצה על כפתורי "מעוניין" או "לא מעוניין", המערכת תקפיץ שאלת המשך קצרה שבה ניתן לפרט בניסוח טבעי מדוע התוכן מצא חן בעיניכם או מה בדיוק הכעיס אתכם, וההמלצות יתעדכנו מיידית עוד באותו סשן גלישה.
מאחורי הקלעים עומדת שילוב של מודלי שפה גדולים (LLMs) בתוך מערכות הדירוג המסורתיות של מטא. במקום להסתפק בספירת "לייקים" או קליקים, המודל מנתח את ההקשר, הניואנסים וכוונת המשתמש מאחורי הטקסט. כך למשל, אם משתמש יכתוב כי הוא מעוניין ב"מתכונים מהירים לארוחת ערב אבל ללא בשר", המערכת תדע לסנן פוסטים בצורה חכמה שחורגת ממילות מפתח יבשות, ותתאים את זרם התכנים לטעמו האישי.
החזרת השליטה למשתמשים
במטא מגדירים את הצעד כהעברת השליטה לידי הצרכן: "פייסבוק במיטבה כשהיא עוזרת לכם למצוא עוד ממה שאתם באמת אוהבים, ועכשיו אנחנו שמים אתכם במושב הנהג". השינוי צפוי להשפיע גם על יוצרי תוכן ודפים עסקיים, שכן היכולת של המשתמשים לכוונן את הפיד תצמצם חשיפה של פוסטים שנועדו רק לייצר פרובוקציות זולות, ותתעדף עמודים המספקים ערך ממוקד לקהלים המגדירים אותם במפורש ברשימת ההעדפות.
הכלים החדשים החלו בפריסה הדרגתית ביישומי המובייל של פייסבוק ברחבי העולם, וצפויים להגיע לכלל המשתמשים בשבועות הקרובים. המהלך מזכיר עדכון דומה שהציגה גוגל בפיד ה-Discover שלה, וממחיש מגמה רחבה שבה ענקיות הטכנולוגיה מבינות כי כדי לשמר משתמשים ברשתות הוותיקות, עליהן להפסיק לכפות אלגוריתמים עיוורים ולאפשר לגולשים לנהל שיחה ישירה ופתוחה עם המכונה.
