חברת פררו האיטלקית נמצאת בעיצומו של מהלך כלכלי נרחב להקמת אימפריית ממתקים בשוק האמריקאי. לפי ה-Business Insider החברה האירופית החליטה להרחיב את פעילותה אל מעבר לים, והיא משקיעה סכומים של מיליארדי דולרים כדי לבסס את מעמדה בארצות הברית. אסטרטגיית הצמיחה של החברה כוללת רכישת מותגים מקומיים מובילים לצד השקעה בהקמת תשתיות ייצור ופיתוח חדשות בשטח המדינה, במטרה להתקרב לקהל היעד האמריקאי ולשנות את מפת התחרות בשוק הממתקים המקומי.
2+רכישות במיליארדים בארצות הברית
לפי האינסיידר החלק המרכזי באסטרטגיה של החברה האיטלקית מבוסס על רכישת מותגים אמריקאיים אייקוניים. במקום לבנות מותגים חדשים מאפס, פררו בחרה להשקיע מיליארדי דולרים בקניית חברות מקומיות מוכרות שכבר מחזיקות בנתח שוק משמעותי ובנאמנות של לקוחות מקומיים. רכישות אלו מאפשרות לחברה האיטלקית להשיג דריסת רגל מיידית ורחבה בשוק הממתקים האמריקאי, ולהתחרות באופן ישיר מול ענקיות השוק המקומיות באמצעות מותגים מוכרים שהצרכנים בארצות הברית כבר מכירים ואוהבים מילדותם.
לצד רכישת המותגים, פררו משקיעה משאבים רבים בבניית תשתיות פיזיות חדשות בארצות הברית. החברה מקימה מפעלים חדשים ומעבדת מחקר ופיתוח ייעודית על אדמת אמריקה. השקעות אלו בתשתיות ייצור ופיתוח מקומיות נועדו לאפשר לחברה לייצר את מוצריה קרוב יותר לשוק היעד, לייעל את שרשרת האספקה שלה, ולהגיב במהירות רבה יותר לשינויים בטעמם של הצרכנים המקומיים. הקמת מעבדת המחקר והפיתוח מדגישה את החשיבות שהחברה מייחסת להתאמה מדויקת לטעם האמריקאי הייחודי.
2+נוטלה בטעם חדש לאמריקאים
באינסיידר מדגישים כי הדוגמה הבולטת ביותר להתאמה הזו היא החלטתה של פררו לפתח גרסה מיוחדת של ממרח הנוטלה המפורסם שלה. החברה יצרה טעם חדש של נוטלה שפותח במיוחד עבור הצרכנים האמריקאים. פיתוח זה, לצד השקעות המיליארדים במפעלים ובמותגים מקומיים, מראה כיצד ענקית השוקולד האיטלקית מוכנה לשנות אפילו את מוצר הדגל שלה כדי להבטיח את הצלחתה של אימפריית הממתקים החדשה שהיא בונה בארצות הברית.
