פיפ"א ידועה כמסחטת כסף ענקית שצמאה לעוד ועוד, אך האירועים האחרונים במונדיאל שברו שיאים מצידם. ארגון הכדורגל העולמי מנהל מלחמת חורמה די מטורפת נגד כל חברה שלא שילמה לו מאות מיליוני דולרים על חסות רשמית.
Levi's have changed their Instagram profile picture 😆
The large stadium logo had a white cover over it during the World Cup match between Qatar and Switzerland due to Fifa branding regulations ❌
Other denim products are available. 😉 pic.twitter.com/k7cREEFMN7
— BBC Sport (@BBCSport) June 14, 2026
מדיניות "האצטדיון הנקי" של פיפ"א הפכה בשנים האחרונות ממש ל"משטרת מותגים" שמצנזרת כל מה שזז. אחד מהדברים ההזויים שפיפ"א ממשטרת היא האצטדיונים שאיבדו את השם שלהם בארה"ב, חברות ענק משלמות הון עתק כדי שהשם שלהן יתנוסס על אצטדיונים (כמו אצטדיון MetLife או SoFi). אבל מבחינת פיפ"א? הן אוויר. במהלך המונדיאל, השמות האלה נמחקים לחלוטין ובמקומם משתמשים בשמות גנריים כמו "אצטדיון לוס אנג'לס".
השיווק הגאוני של ליווי'ס
אצטדיון ליווי'ס המפורסם אולץ להסיר את השם שלו ולכסות את הלוגו ביריעת ברזנט לבנה ענקית. אבל חברת הג'ינס לא נשארה חייבת: הם כיסו את הלוגו בדיוק לפי קווי המתאר שלו (כך שכולם עדיין זיהו שזה ליווי'ס), העלו פוסטים ציניים לרשתות, והפכו את החרם של פיפ"א לקמפיין שיווק ויראלי גאוני.
קורסאו עשתה היסטוריה במונדיאל – גרמניה הגיבה עם 1:7 מהדהד
כוכב גרמניה התבקש להסיר את הלוגו
הצנזורה הזו לא עוצרת רק בשמות האצטדיונים – היא מגיעה עד הפריטים שהשחקנים לובשים. כוכב נבחרת גרמניה, ג'מאל מוסיאלה, הגיע לאצטדיון כשהוא מרוכז ומשמיע מוזיקה באוזניות שלו. הבעיה? חברת האוזניות שלו היא לא ספונסר רשמי של המונדיאל. אנשי פיפ"א עצרו אותו בכניסה ואמרו לו שעליו להסיר את הלוגו הקטן או לחלופין לכסות אותו במדבקה שחורה, רק כדי שאף מותג "מתחרה" לא ייכנס בטעות לפריים של המצלמות.
🚨🚨| NEW: FIFA told Jamal Musiala to cover his “Beats by Dr. Dre” logo with tape before the game vs Curaçao.
FIFA don't want to see any other brand logos except the ones that are sponsors of the tournament.
[@BILD] pic.twitter.com/g1q9nlNVD1
— CentreGoals. (@centregoals) June 16, 2026
בשורה התחתונה: פיפ"א מנצחת או מפסידה?
פיפ"א אולי מצליחה ליצור "בועה סטרילית" בשידור בטלוויזיה, אבל בעידן הטיקטוק וה-X (טוויטר), הקטנוניות הזו מייצרת בדיוק את האפקט ההפוך. כשחברות כמו ליווי'ס עושות צחוק מהצנזורה, וכשהרשת מוצפת בתמונות של מדבקות שחורות על האוזניות של מוסיאלה – הקהל בעיקר צוחק על פיפ"א, והמותגים ה"מוחרמים" מרוויחים חשיפה מטורפת בחינם.
