סוף לאסטרטגיית ההשתלטות של ענקית המשלוחים וולט על שוק הקמעונאות הישראלי: רשות התחרות הודיעה היום (חמישי) כי החליטה שלא להעניק לחברה פטור נוסף להפעלת "וולט מרקט". המשמעות חד-משמעית: וולט תיאלץ להיפרד מהזרוע הקמעונאית שלה ולמכור אותה לצד שלישי, לאחר שנקבע כי המשך החזקתה מהווה פגיעה ממשית בתחרות בשוק.
2+השיטה של וולט: להיות גם השופט וגם השחקן
החלטת הממונה מגיעה לאחר בדיקה מעמיקה שחשפה את הבעייתיות המובנית במודל של וולט. החברה, שצברה מעמד דומיננטי וכוח עצום בשוק המשלוחים, הפעילה את "וולט מרקט" על גבי אותה פלטפורמה שבה היא משרתת רשתות מזון, ירקניות וחנויות פארם מתחרות.
הניצול לרעה של חברת "וולט" מגיע לכנסת: הנה מה שצריך לדעת
לפי רשות התחרות, המבנה הזה יצר ניגוד עניינים מובנה. וולט החזיקה בכוח להכתיב את תנאי המשחק עבור מתחריה, בזמן שהיא מקדמת את העסק שבבעלותה. הממונה קבעה כי המצב הנוכחי פוגע הן בתחרות הפנימית בתוך האפליקציה והן בתחרות מול פלטפורמות משלוחים אחרות – פגיעה שהתעצמה לאור המעמד הדומיננטי שוולט דאגה לבסס בשנים האחרונות.
2+נאסר על החברה להתרחב
בעקבות הקביעה כי "לא קיימים תנאים או מגבלות שיוכלו לצמצם את החששות התחרותיים", הממונה הותירה לוולט פתח צר בלבד: פטור זמני וקצוב בזמן שמטרתו אחת – מכירת הפעילות כ"עסק חי" ולא סגירתה המיידית. אולם, גם בתקופת ביניים זו, רשות התחרות הטילה על וולט סנקציה משמעותית ונאסר עליה לפתוח סניפים חדשים של "וולט מרקט". החגיגה של פתיחת סניפים במיקומי מפתח הגיעה לסיומה.
עוד התייקרות: חברת המשלוחים וולט מעדכנת את מחירי ההזמנות
ההסדר המקורי אושר במרץ 2022 כ"תקופת הרצה" לשלוש שנים, במטרה לאפשר לשירות לחדור לשוק. אולם, עם פקיעת הפטור ובחינת המציאות בשטח, התברר כי האיזון התחרותי הופר. הרשות זיהתה כי הכוח שריכזה וולט בידיה הפך למסוכן לשוק החופשי, והחליטה כי הגיע הזמן להפרדה מבנית כפויה בין הפלטפורמה המתווכת לבין החנות הקמעונאית.
2+בעתיד הקרוב הבעלות על "וולט מרקט" תעבור לידיים אחרות – מה שצפוי, על פי רשות התחרות, להחזיר את התחרות ההוגנת למגרש שבו וולט ניסתה לקבוע את כל הכללים לבדה – ולהקל על הכיס הישראלי.
מנכ"ל וולט בישראל תומר כהן בעין הסערה | הסיבות לכישלון
מוולט נמסר: "וולט מרקט יצרה תחרות חדשה בתחום הסופרמרקטים בישראל והפכה בתוך שנים בודדות לסיפור הצלחה. פעילותה שיפרה באופן ניכר את רמת השירות, הזמינות והבחירה לצרכן הישראלי. ההחלטה לאלץ את מכירת הפעילות היא צעד רגולטורי קיצוני, שמעניש פתיחת תחרות במקום לעודד אותה. נפעל בהתאם להחלטה, נוודא יציבות והמשכיות לעובדות ועובדי וולט מרקט ונמשיך לפעול לשמירה על שוק פתוח ותחרותי לטובת הצרכנים והעסקים בישראל״
