הורים רבים הופתעו לגלות בסוף השבוע האחרון שהשם של המעדן אותו הם נותנים לילדיהם מדי בוקר, גמדים, השתנה לפתע וכעת במקום המותג המקורי של המוצר מופיע מושג חדש ב'עברית רב מגדרית' שמבקש להשפיע על הילדים דרך המעדן שהם אוהבים.
המהלך מגיע כחלק מהקמפיין החדש של חברת 'שטראוס' שהושק לאחרונה ומבקש "להנגיש מודעות וכלים להורים בנושא" ולחנך את הילדים של כולנו לשיוויון מגדרי כבר מגיל צעיר, משל אותו הערך משותף, מקובל ומוסכם על כלל חלקי החברה הישראלית.
הבדלים בין בנים לבנות? לא בבית ספרנו
"גם בנים וגם בנות יכולים לעשות הכל. זה מתחיל במודעות לצעצועים שנבחר, לסיפורים ולעוד המון דברים", אומרת הקריינית בפרסומת למוצר שמותג מחדש ומבקש לטשטש את ההבדלים בין גברים לנשים ולהציג אותם כהבניה חברתית בלבד.
1+בתורה הפרוגרסיבית החדשה שמשתלטת על העולם ישנו ניסיון להציג את ההבדל בין נשים לגברים כמקרי או התנהגותי בלבד. כל עמדה מהותנית המבקשת לטעון שההבדלים נעוצים כבר בשורש הדברים עוד לפני ההבניות וההגדרות החברתיות נדחית על הסף.
באתר הייעודי שבשטראוס העלו לאוויר ומלווה את הקמפיין מנסים לעשות בדיוק את זה. "הבניות חברתיות משפיעות עלינו, ולא תמיד יש לנו שליטה על זה, אבל אם רק נעצור לרגע ונחשוב על הבחירות היום יומיות שלנו, נוכל לראות שלכל בחירה, קטנה כגדולה, עשויה להיות השפעה ומשמעות", נכתב בחלק שמיועד להורים.
"שטראוס מנסים לחנך אותי"
ברשתות החברתיות זעמו הגולשים על המהלך של שטראוס וחלקם אף הצהירו כי לא ירכשו יותר את המוצר. "מדי פעם הייתי קונה גמדים לילדים. לא עוד", כתב מאיר פרייליכמן בחשבון הטוויטר שלו, "הפרוגרס הגיע למעדני הילדים?!".
היוש @קבוצת שטראוס
קחו את הידיים המטונפות שלכם, כן, יופי, עוד אחת. הורידו אותן מהילדים שלי, מהר אבל. עכשיו.
מיותר לציין ש"גמדים" לא ייכנס אלינו הביתה עד לשינוי הלוגו הקטן-גדול, עד שמעדן גבינה יחזור להיות סתם מעדן גבינה, לא תעמולה בכפית. לא טינוף בטעם תות על השפה והתרבות.
מה… pic.twitter.com/rQKV0iblhn
— Zofnat Nordmann צפנת נורדמן (@ZofnatNordmann) August 5, 2024
"קחו את הידיים המטונפות שלכם, כן, יופי, עוד אחת. הורידו אותן מהילדים שלי, מהר אבל. עכשיו", הוסיפה צפנת נורדמן שזעמה גם היא על המהלך והצהירה כי המעדן לא ייכנס אליה הביתה עד לשינוי הלוגו או "עד שמעדן גבינה יחזור להיות סתם מעדן גבינה, לא תעמולה בכפית. לא טינוף בטעם תות על השפה והתרבות".
"עד עכשיו לא הפריע לי בתור אישה לקנות מעדן שהשם שלו מופיע בשם רבים ולא רבות וגם לא הרגשתי פחות שווה בגלל זה. אבל עכשיו – אני מרגישה ששטראוס מנסים לחנך אותי, או יותר גרוע – מנסים לחנך את הילדים שלי", הסבירה טל בחשבון הפייסבוק שלה. "אם אתם חושבים שאני מגזימה, תשאלו את עצמכם כמה מטרידה אתכם התופעה של הדתה או כפייה דתית במרחב הציבורי", הוסיפה.
