נתחיל באחד והיחיד, למי שעוד לא מכיר. מייקל ג'ורדן נולד ב-17 בפברואר בשנת 1963 ובעיניי רבים הוא נחשב לשחקן הכדורסל הטוב ביותר בהיסטוריה. הצטרף לשיקגו בולס בעונת 1984/1985, ותוך זמן קצר הפך לאחד הכוכבים הבולטים בליגת ה- NBA. יכולת הניתור שלו זיכתה אותו בכינוי "אייר ג'ורדן".
במהלך הקריירה המרשימה שלו זכה ג'ורדן בתארים רבים ביניהם: שש פעמים זכייה באליפות ה-NBA במדי שיקגו בולס, ופעמיים במדליית זהב אולימפית במדי נבחרת ארצות הברית וגם נשיא ארצות הברית ברק אובמה העניק לו את מדליית החירות הנשיאותית, עיטור הכבוד הגבוה ביותר שניתן לקבל בארצות הברית.
כך פתאום, הפכה רכישת נעלי אייר ג'ורדן בישראל למשימה כמעט בלתי אפשרית ונדמה כיכולם רוצים לנעול "אייר ג'ורדן". כדי להשיג אותם יש צורך במידע מקדים והתייצבות על הבוקר בחנות שעתידה להשיק אותן. הנעליים שנחשבות למותג יקר עד מאוד הפכו לנעל חובה בארון של הרבה ישראלים. אז מה הסיפור שלהן?
שמייקל ג'ורדן היה שחקן צעיר בשיקגו בולס, בשנת 1984 הוא קיבל הצעה מנייקי ששינתה את תעשיית מוצרי הכדורסל, את הקשר של הספורטאי עם הספונסר ואת אמנות המיתוג. באותם ימים הייתה הליגה הטובה בעולם נחלתן של חברת אדידס והשחקנים בלטו בנעליים בצבעים אחידים.
האסטרטגיה של חברת "נייקי" הייתה שונה והיא בחרה להמר על נעליים בצבע אדום-שחור, כשהנעליים המהפכניות הגיעו אל החנויות הן תומחרו ב-65 דולר, נעלי הכדורסל היקרות ביותר אי פעם נכון לאמצע שנות ה-80.
שני עשורים לאחר מכן, דגם של אייר ג'ורדן נמכר באי-ביי בסך של 11 אלף דולר, אותו הדגם שעוצב במיוחד לסרט "ספייס ג'אם" בו מככב ג'ורדן יחד עם באגס באני המצויר.
חברת "נייקי" בזכות מייקל ג'ורדן זכתה להצלחה כבירה מחוץ לרחבי ארה"ב, שאילו קודם לכן הצלחתה של החברה לא חצתה את גבולות ארה"ב, בחוזה הוסכם כי נייקי תתחיל לייצר קו מיוחד של מוצרי הלבשה בשם "ג'אמפמן", הקו כולל גם דגם חדש של נעליים שאותו פיתחה החברה ונקרא בשם "אייר ג'ורדן" על שמו.
