1+
לפי מחקר שפורסם באוגוסט 2017, כמחצית מהישראלים נוהגים לבצע קניות באינטרנט ומוציאים על כך בממוצע 300-500 שקל בחודש. אחד מכל עשרה ישראלים מוציא על רכישות באינטרנט כ-1,000 שקל בחודש וב-2016 הובילה ישראל את מדינות ה-OECD בהזמנת חבילות ביחס לגודל האוכלוסייה עם הזמנת 52 מיליון חבילות מחו"ל. כמו כן, ב-2017 הוציאו הישראלים כ-14 מיליארד שקל באינטרנט לעומת 11.8 מיליארד שקל ב-2016, והצפי ל-2018 הוא לעלייה נוספת של 15% לפחות.
האמת היא שלא צריך להרחיק לכת כדי לבדוק את הפופולאריות של קניות באינטרנט בקרב ישראלים. מה שהתחיל בתור טרנד של יודעי ח"ן שניסו להשיג מוצרים נדירים ממדינות מעבר לים, הפך עם הזמן לכלי עיקרי בהתמודדות עם יוקר המחייה.
למה לקנות מזון באינטרנט?
סקר שנערך עבור eBay בשנת 2016 הראה שבקרב אלו שקונים באינטרנט, 24% עושים זאת לפחות פעם בשבוע, כ-48% פעם בחודש והיתר בתדירות נמוכה יותר. אבל מה שמעניין לראות זה את החלוקה לקטגוריות: רוב הישראלים קונים באינטרנט מוצרי אופנה, ביגוד והנעלה ורק מעטים משתמשים במרחב המקוון כדי לקנות פריטים לעיצוב הבית.
מנגד, ב-3 השנים האחרונות נרשמה מגמת עלייה בקניות של סופר. הישראלים עצמם מעידים שהם קונים באינטרנט בגלל מחירים זולים, הנחות ומבצעים ואצל 56% מהם התכנון לפני הקנייה אורך מספר ימים. במילים אחרות, אנחנו מבינים את היתרונות בפועל של קניית מזון אונליין ומשקיעים בכך את המשאבים הנדרשים מבחינת זמן ואנרגיות.
משתלם לקנות באינטרנט כי בסופו של דבר מדובר על חיסכון משמעותי בהוצאות. מעבר לאינטרנט חוסך את זמן העמידה בפקקים, את הדלק ואת הבלאי של הרכב והוא מאפשר לעמוד ביעדים מבחינת שמירה על מסגרת התקציב. בקניות באינטרנט ניתן לעקוב אחר הסל תוך כדי הרכישה ולהפסיק כאשר חוצים רף מסוים. במקביל, רשתות השיווק עצמן מעודדות קניות באינטרנט ולכן מציעות משלוחים בחינם והטבות ייחודיות.
האינטרס המשותף של הגורמים המעורבים
מעבר לאינטרנט לצורך קניית מזון מייצגת אינטרס משותף של כל הגורמים המעורבים. מבחינת רשתות השיווק, הזמנה דרך האינטרנט היא הזדמנות טובה לקצץ בכוח האדם ולהחזיק רק מחסנים במקום חנויות פיזיות. מן העבר השני, לקוחות וצרכנים משתמשים באינטרנט כדי להזמין קניות מהמחשב, מהטלפון הנייד ומהטאבלט והם מתרגלים מהר מאוד לנוחות שכרוכה בהגעת המצרכים עד פתח הדלת.
העובדה שלרשתות השיווק יש אינטרס מובהק להעביר אותנו לקניות באינטרנט והאופן שבו הן מקלות על התמודדות עם יוקר המחייה מעידים על כך שלא מדובר בטרנד חולף. כדאי להצטרף כבר עכשיו למגמה העולמית ולחסוך בהוצאות בלי להתפשר על איכות ורמת החיים.
