ענקית הקמעונאות וולמארט אולי איבדה את תואר החברה הגדולה בעולם במכירות אמזון, אך היא מציגה נתונים מרשימים בתחום שבו אמזון נחשבת למלכה הבלתי מעורערת: מכירות האונליין. ברבעון האחרון, המכירות המקוונות של וולמארט זינקו ב-23%, קצב צמיחה מהיר משמעותית מזה של המתחרה הגדולה. הנתון הזה מראה כי המאבק על כיסו של הצרכן הדיגיטלי רחוק מלהסתיים, ולוולמארט יש עדיין כמה קלפים בשרוול.
כמה מהר וולמארט צומחת באונליין?
המספרים מציגים תמונה ברורה של המומנטום. בעוד מכירות האונליין של וולמארט זינקו ב-23% ברבעון השני של 2027 (שהסתיים ב-31 ביולי), נתוני הצמיחה של אמזון באותו תחום היו צנועים הרבה יותר. מכירות האונליין הישירות של אמזון עלו ב-2% בלבד באותה תקופה, ומכירות של צדדים שלישיים בפלטפורמה שלה צמחו ב-9%. הפער בקצבי הצמיחה מדגיש את ההצלחה של וולמארט בהתאמת המודל העסקי שלה לעידן הדיגיטלי.
חשוב להדגיש כי במונחים של גודל שוק, אמזון עדיין מובילה בפער עצום. על פי נתונים סטטיסטיים, אמזון חולשת על יותר מ-40% משוק המסחר המקוון בארה"ב. עם זאת, וולמארט לא רק צומחת מהר יותר, אלא גם מגדילה את נתח השוק שלה, שעלה מ-6.7% ל-9.2%. הצמיחה הזו באה בעיקר על חשבונן של חברות קטנות יותר, מה שמסמן התחזקות של שני השחקנים הגדולים בשוק.
היתרון המפתיע על פני אמזון
מה סוד ההצלחה של וולמארט? התשובה טמונה בנכס הגדול ביותר שלה: הרשת הפיזית. לחברה יש כ-5,700 חנויות ברחבי ארה"ב, והיא משתמשת בהן כמרכזי הפצה ושילוח יעילים. אסטרטגיה זו מאפשרת לה להציע ללקוחות איסוף מהיר ונוח של הזמנות ומשלוחים מהירים עד הבית. בכך, היא מעניקה לצרכנים אפשרויות גמישות שאמזון, כשחקנית אונליין כמעט טהורה, מתקשה להציע באותה רמת פריסה ארצית.
דריכות שיא: וול סטריט עוצרת את נשימתה לקראת דוחות אפל
כעת, עיני המשקיעים נשואות לחודש נובמבר, אז צפויה וולמארט לפרסם את דוחות הרבעון השלישי שלה. הנתונים יספקו אינדיקציה חשובה אם קצב הצמיחה המרשים במכירות האונליין נמשך, במיוחד לקראת עונת החגים הקרבה, שנחשבת לתקופה הקריטית ביותר עבור ענקיות הקמעונאות. המשך הצמיחה יאותת כי המאבק מול אמזון רק מתחמם.
