מניית חברת הפרסום הדיגיטלי פריון מזנקת היום (שני) בכ-30% במסחר בבורסה בת"א, לאחר שהחברה הודיעה על מכירתה לענקית הפרסום ההודית Affle, המתמחה בין היתר בפתרונות מסחר מבוססי בינה מלאכותית. העסקה מתבצעת בתמורה ל-420 מיליון דולר, בפרמיה משמעותית על מחיר הסגירה של המניה ביום שישי, מה שמוביל לעלייה החדה במסחר היום.
פריון נטוורק היא חברת טכנולוגיה ישראלית בתחום הפרסום הדיגיטלי. החברה מספקת פתרונות טכנולוגיים המחברים בין מפרסמים לפלטפורמות ואתרים, ומסייעת בניהול קמפיינים, בהקצאת תקציבי פרסום ובהגעה לקהלי יעד. פעילותה כוללת פרסום דיגיטלי, פרסום בטלוויזיות חכמות ובשירותי סטרימינג (CTV), פרסום על מסכים דיגיטליים במרחב הציבורי ופרסום בפלטפורמות קמעונאיות.
בשנים האחרונות ניסתה החברה להתאים את פעילותה לשינויים בשוק הפרסום ולהתחזק בתחום הבינה המלאכותית. במסגרת זו איחדה את פתרונותיה תחת פלטפורמת Perion One, שנועדה לנהל ולייעל קמפיינים בערוצי פרסום שונים באמצעות כלי AI. במקביל, התמודדה החברה עם שינויים בשוק הפרסום המסורתי, ובפרט עם השפעתם של מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית על מודל ההכנסות שלה.
טלטלות עזות
פריון, שהוקמה בתחילת שנות האלפיים והונפקה בבורסה בשנת 2010, ידעה לאורך השנים עליות ומורדות. בשנת 2023 הגיעה המניה לשיא, אך מאז איבדה חלק ניכר משווייה בעיקר בגלל פגיעה בפעילות הפרסום בחיפוש, לאחר ששותפתה המרכזית בתחום, מיקרוסופט, שינתה את מדיניות חלוקת ההכנסות ואת אופן הצגת הפרסומות במנוע החיפוש Bing. השינויים פגעו בהכנסות פריון והובילו להורדת תחזיות ולחששות לגבי המשך הצמיחה. לכך הצטרפו התחרות הגוברת בענף הפרסום הדיגיטלי והחשש מהשפעת מהפכת הבינה המלאכותית על מודל הפעילות המסורתי של החברה.
