המהלך שנועד להילחם ביוקר המחיה עומד להיעצר: "הסל של המדינה" של קרפור לא צפוי להמשיך לסבב נוסף, ובכך הרשת מוותרת גם על כ-25 מיליון שקל שהוקצו לה לצורכי פרסום במסגרת המהלך. ברקע נמצאים השינויים שעוברת קרפור בתקופה האחרונה, לצד העלויות הגבוהות של הפעלת הסל והפגיעה ברווחיות.
לפני כחצי שנה יצא לדרך המהלך של שר הכלכלה ניר ברקת, שנועד להציע לצרכנים סל מוצרים במחירים מוזלים ולנסות להתמודד עם יוקר המחיה. בתחילה נקרא המהלך "הסל של המדינה", אך לאחר שהתברר כי השם מזוהה עם רשת רמי לוי, שונה שמו ל"הסל של המדינה".
למכרז שנערך במסגרת המהלך ניגשה בסופו של דבר רק קרפור, והיא זו שהציעה סל במחירים שנקבעו במסגרת המכרז וזכתה בו. העובדה שרק רשת אחת ניגשה למכרז עוררה כבר אז סימני שאלה לגבי מידת התחרות במהלך. במכרזים שבהם יש מתמודד יחיד, קיימת לעיתים אפשרות לשנות את תנאי המכרז ולפרסם אותו מחדש כדי לנסות למשוך מתמודדים נוספים.
בפועל, קרפור הייתה הרשת שנשארה עם המהלך, וכעת, לאחר כחצי שנה, היא אינה צפויה להמשיך בו לחצי שנה נוספת. המשמעות היא שהסל המוזל, שהיה אמור להציע לצרכנים מוצרים במחירים שנקבעו במסגרת המהלך, לא יוארך מעבר לתקופה הנוכחית.
ההחלטה מגיעה גם בתקופה של שינויים משמעותיים בתוך קרפור. מנכ"ל הרשת, מיכאל לובשיץ', הוחלף בענבל הרסון, בעוד לובשיץ' מונה ליו"ר משותף של אלקטרה מוצרי צריכה. השינויים נעשים על רקע מהלכים שמקדמת הקבוצה, בהם ההיערכות להנפקת קרפור.
אחד השיקולים המרכזיים בהחלטה שלא להמשיך עם הסל הוא העלות שהייתה כרוכה בהפעלתו. המחירים המוזלים שניתנו במסגרת המהלך יצרו עלויות תפעול ופגעו ברווחיות הרשת, ובמקביל קרפור נדרשה להשקיע משאבים בהפעלת המהלך ובשיווקו.
במסגרת ההסכם הוקצה לקרפור סכום של כ-25 מיליון שקל עבור פרסום המהלך. עם סיום הסל, הרשת מוותרת למעשה גם על המשך התקציב הזה, שהיה אמור להיות חלק מהסבב הבא.
עבור הצרכנים, המשמעות היא שהמחירים שהוצעו במסגרת "הסל של המדינה" לא יישארו במתכונת הנוכחית לאורך זמן. המהלך שהוצג ככלי נוסף במאבק ביוקר המחיה מסתיים לאחר סבב אחד, כאשר נכון לעכשיו קרפור היא גם הרשת היחידה שלקחה בו חלק בפועל.
השאלה שנותרת כעת היא האם משרד הכלכלה יבחר להמשיך במהלך במתכונת אחרת, לשנות את תנאי המכרז ולנסות למשוך רשתות נוספות או שהסל, שנועד להכניס יותר תחרות למחירי המזון, יישאר לאחר כחצי שנה בלבד.
