ישראלים שרצו להזמין נעלי רוקפורט מחו"ל נתקלו בתקופה מסוימת בחסימה שלא אפשרה להם לגלוש לאתר האמריקאי של המותג. במקום האתר האמריקאי, גולשים מישראל הופנו לאתר המקומי של המותג.
המהלך הגיע על רקע פערי מחירים בין השוק הישראלי לאמריקאי. לפי בדיקה שערכה רשות התחרות, צרכנים בישראל נהגו להיכנס לאתר האמריקאי של רוקפורט כדי להשוות מחירים, ובמקרים מסוימים גם לבצע רכישות באמצעות יבוא אישי לישראל. מי שעומדת במרכז הפרשה היא חברת איי. אי.איל בע"מ, המוכרת בשם אוריג'ינלס ומפעילה בין היתר את רשתות אוריג'ינלס ופקטורי 54. החברה היא היבואנית הרשמית של רוקפורט בישראל.
לפי רשות התחרות, סוגיית הרכישות שביצעו ישראלים דרך האתר האמריקאי עלתה במסגרת משא ומתן בין אוריג'ינלס לבין בעלת המותג העולמית. במהלך המגעים הוצע לאוריג'ינלס לחסום את הגישה של גולשים מישראל לאתר האמריקאי ולהפנות אותם באופן אוטומטי לאתר הישראלי. אוריג'ינלס מסרה לבעלת המותג את כתובת האתר הישראלי לצורך ביצוע ההפניה. זאת, אף שלפי רשות התחרות, החברה טענה במסגרת המשא ומתן כי הפתרון שהוצע אינו מתאים לסוגיה שהעלתה.
מבחינת רשות התחרות, שיתוף הפעולה במהלך אפשר בפועל פגיעה ביכולת של צרכנים בישראל לבצע יבוא אישי של מוצרי רוקפורט. לאחר שהממונה על התחרות פתחה בבדיקת הנושא, הגישה מישראל לאתר האמריקאי של המותג הוחזרה. כעת הפרשה מגיעה לשלב נוסף. הממונה על התחרות פרסמה היום (חמישי) להערות הציבור צו מוסכם עם אוריג'ינלס, שבמסגרתו נקבע כי החברה תשלם יותר מ־3 מיליון שקל לאוצר המדינה. התשלום נקבע במסגרת צו מוסכם, ואין בו משום הודאה מצד אוריג'ינלס במעשים המפורטים בצו.
הטיפול בפרשה משתלב במדיניות רחבה יותר של רשות התחרות בנוגע להגנה על יבוא אישי ויבוא מקביל. מאז תיקון חוק התחרות שנכנס לתוקף בספטמבר 2023, יבואנים ישירים אינם רשאים לבצע פעולות שעלולות לפגוע ביבוא מקביל או אישי.
בין היתר, החוק אוסר על יבואן ישיר להעביר ליצרן מידע באופן שמאפשר מעקב אחר שרשרת האספקה כאשר מטרת ההעברה היא לפגוע ביבוא מקביל, או כאשר היא עלולה למנוע או לצמצם את התחרות מצד יבואנים מקבילים ואינה נחוצה לצורך יבוא המוצרים על ידי היבואן הישיר.
בספטמבר 2023 פרסמה הרשות גם את גילוי דעת 2/23, שבו הסבירה את משמעות השינוי בחוק ואת העמדה הרגולטורית בנוגע להתנהלות יבואנים ישירים מול יבוא מקביל. בהמשך יצאה הרשות למהלך אכיפה יזום שמטרתו לאתר הפרות בתחום. במסגרת המהלך פנתה הרשות ל־13 יבואנים ישירים מרכזיים בתחומים שונים.
במקביל, קידמה הרשות תיקון לכללי התחרות בנוגע להסכמי הפצה בלעדית. מטרת התיקון היא למנוע מצב שבו יצרן, ספק או מפיץ מחו"ל יסכימו שלא למכור מוצרים לישראל, ובכך יצמצמו את האפשרות של יבוא מקביל. הצו בעניינה של אוריג'ינלס פתוח כעת להערות הציבור למשך 30 ימים, ורק לאחר בחינת ההערות תוכל הרשות להתקדם בהליך.
