ראש השנה כבר בפתח, והישראלים מתחילים להיערך לארוחות החג, לקניות בסופר ולמתנות – אבל בינתיים נראה שהם עושים זאת בזהירות רבה יותר. למרות העלייה במספר הקניות לקראת החג, הישראלים מוציאים פחות כסף בכל עסקה.
מנתוני חברת הפינטק Hyp, שבחנה את הרכישות בעשרת הימים שלפני ראש השנה, עולה כי מספר העסקאות עלה ב־2.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. במקביל, מחזור הרכישות ירד ב־6%, וסכום העסקה הממוצעת הצטמצם ב־8%.
המגמה בולטת במיוחד בסופרמרקטים וברשתות המזון, שבהם מתרכז חלק משמעותי מההיערכות לחג. מספר העסקאות בענף ירד ב־0.6% בלבד, כלומר נותר כמעט ללא שינוי לעומת השנה שעברה, אך הישראלים הוציאו פחות בכל קנייה. סכום העסקה הממוצעת ירד מכ־199 שקל ל־183 שקל – פער של 16 שקל בקנייה.
בהשוואה ל־30 הימים שקדמו לתקופת הבדיקה, דווקא נרשמה עלייה של 3.4% בסכום הקנייה הממוצעת בסופר. הנתון עשוי להעיד על כך שההצטיידות לחג כבר מתחילה, אך עדיין נמצאת בהיקפים נמוכים יותר לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה.
גם בענפים נוספים ניתן לראות סימנים של צמצום בהוצאות. באופנה ובהנעלה ירד מספר העסקאות ב־4.4%, בעוד שמחזור הרכישות ירד ב־10.8%. סכום העסקה הממוצעת בענף ירד מ־297 שקל ל־277 שקל.
בתכשיטים ובקוסמטיקה נרשמה ירידה משמעותית יותר: מספר העסקאות ירד ב־16.1%, ומחזור הרכישות הצטמצם בכ־25%. העסקה הממוצעת ירדה מ־265 שקל ל־237 שקל – ירידה של 10.6%.
לעומת זאת, בענף המלונות והאירוח נרשמה דווקא עלייה חדה בפעילות. מספר העסקאות זינק ב־58.1% לעומת השנה שעברה, ומחזור הרכישות עלה ב־18.8%. עם זאת, גם כאן סכום העסקה הממוצעת ירד, ב־25.4%, מ־2,312 שקל ל־1,724 שקל.
בענפים הקשורים ישירות לארוחות החג – בהם קצביות, מאפיות וחנויות דגים – עדיין לא נרשמה עלייה משמעותית בפעילות. מספר העסקאות והמחזור נותרו כמעט ללא שינוי, מה שעשוי להעיד שחלק משמעותי מקניות המזון לחג עדיין צפוי להתבצע בימים הקרובים, סמוך יותר לערב החג.
בהשוואה לשגרת הקניות בחודש האחרון, הפעילות הצרכנית עדיין לא נמצאת בשיא. מספר העסקאות בכלל הקטגוריות שנבדקו היה נמוך ב־3.2% מהממוצע המנורמל של עשרת הימים שקדמו לתקופת הבדיקה, והמחזור היה נמוך ב־1.5%.
ב־Hyp מסבירים כי ראש השנה מגיע זמן קצר לאחר פתיחת שנת הלימודים, ולאחר חודש אוגוסט שכלל הוצאות משמעותיות עבור משפחות רבות. בחברה מעריכים כי גל הקניות המרכזי לקראת החג יתרכז בימים האחרונים שלפניו, ולכן בתי העסק צפויים להתמודד עם עומס צרכני מרוכז בפרק זמן קצר.
הנתונים מצביעים בשלב זה על צרכן שממשיך לקנות ולהיערך לחג, אך עושה זאת באופן מחושב יותר – עם פחות כסף בכל עסקה, ובעיקר בענפים שאינם קשורים ישירות לצורכי החג.
