העולם הערבי והמוסלמי החל בקמפיין חריף נגד רשת ביגוד הספורט הגרמנית "אדידס". הקמפיין החל לאחר ש"אדידס" הפכה את הלוחם שליו ביטון לפרזנטור שלה – לאחר שרגלו נקטעה במהלך שירותו הצבאי. ביטון הפך לפרזנטור של קמפיין "נעל אחת" (Single Shoe), שמאפשר לצרכנים ולספורטאים הזקוקים לנעל אחת בלבד לרכוש נעל בודדת במקום זוג.
Germany's Adidas is facing boycott calls after featuring IDF veteran Shalev Biton — who lost his left leg in a 2021 Gaza — as the face of its single-shoe service in Israel.
The service lets amputees buy one shoe at half price.
Thousands of Palestinians have lost limbs since… pic.twitter.com/x6PcGN6Zgj
— Clash Report (@clashreport) September 4, 2026
הפיכתו של ביטון לפרזנטור לא עברה חלק ברחבי מדינות המזרח התיכון, שם אזרחים רבים קראו להחרים את הרשת בעקבות הבחירה בו. בעיתון הקטארי "אל-ערבי אל-ג'דיד" אף הרחיקו לכת ופרסמו קריקטורה מבזה בה נראה הסמל של חברת "אדידס" מורכב מרגליים קטועות וחייל צה"ל שהולך עליהן. קריקטורה אחרת שעלתה לרשת מציגה את סמל החברה שמורכב משקי גופות.
Adidas joined forces with blood-soaked genocidal Israel. pic.twitter.com/lnuYdCxQtz
— PalMedia (@PalMediaOrg) September 6, 2026
מה שבעולם הערבי שכחו לציין זה שביטון נפצע מחוץ לשטחי הרצועה בפעולת טרור של חמאס. ב-12 במאי 2021, במהלך "שומר החומות", טיל נ"ט שנורה מרצועת עזה פגע ברכב צבאי סמוך לגבול, פצע אותו קשה והרג את חברו ליחידה סמ"ר עומר טביב. לאחר כמה ניתוחים נקטעה רגלו השמאלית של ביטון, ובהמשך הוא עבר שיקום וחזר לרוץ באמצעות פרוטזה.
