יוצר התוכן הגדול בעולם, מיסטר ביסט, מנסה לשכנע את יותר מ-500 מיליון המנויים שלו ביוטיוב לעשות משהו חריג: לעזוב את המסכים ולקרוא ספר. ביום שלישי האחרון הוא השיק את רומן הבכורה שלו, "המשחקים המסוכנים ביותר", שכתב יחד עם סופר המתח ג'יימס פטרסון. עוד לפני ההשקה הרשמית, הספר כבר התברג במקום ה-18 ברשימת רבי-המכר החדשים של אמזון ובמקום ה-91 בדירוג הכללי של האתר.
איך משכנעים מיליוני מעריצים לקרוא?
כדי למשוך את הקהל הצעיר שלו אל דפי הספר, דונלדסון משתמש בשיטת השיווק המוכרת והיעילה ביותר שלו: כסף מזומן. מעריצים שירכשו את הספר יוכלו להשתתף בתחרות נושאת פרס של מיליון דולר שתתקיים בספטמבר הקרוב. העלילה עצמה כוללת רמזים ורכיבים נסתרים שיסייעו למשתתפים לפתור את האתגרים השבועיים של התחרות, שיובילו בסופו של דבר לפרס הגדול.
לפי ה-Business Insider הכניסה לעולם הספרות היא רק חלק מאסטרטגיית התרחבות רחבה של המותג מעבר ליוטיוב. החברה של מיסטר ביסט בוחנת בשנים האחרונות מגוון אפיקים עסקיים חדשים. אלה כוללים את תוכנית הריאליטי שלו באמזון פריים וידאו, מותג השוקולד המצליח שלו, ואפילו כניסה לענף השירותים הפיננסיים באמצעות רכישת אפליקציית בנקאות צעירה.
"אין לי כסף למקדונלד'ס": למה המיליארדרים מספרים לנו שהם תפרנים?
לצד כוח השיווק של מיסטר ביסט, הספר נהנה גם מהמוניטין של פטרסון, שסייע בעבר לדולי פרטון ולביל קלינטון להגיע לראש רשימת רבי המכר. עם זאת, ב-Business Insider מדגישים כי ההצלחה לטווח הארוך לא תלויה רק ביחסי הציבור או בגובה הפרס, אלא בשאלה האם קהל הקוראים באמת יאהב את הספר וימליץ עליו לאחרים.
