בעלי הפועל ירושלים, מתן אדלסון, פנה לאוהדי הקבוצה בסרטון מיוחד שבו התייחס בהרחבה לסערת המיתוג מחדש, הדלפת הלוגו, והתוכניות של המועדון לעתיד. אדלסון פתח את דבריו בהסבר על התהליך הארוך שהוביל לעיצוב הזהות הוויזואלית החדשה, תוך שהדגיש כי המטרה מעולם לא הייתה למחוק את ההיסטוריה של המועדון, אלא להכין אותו לדור הבא.
הוא שיתף בגילוי לב על התהליכים שעברה הקבוצה – החל מעבודה מול סוכנויות מיתוג, דרך ראיונות וסקרים בקרב הקהילה, ועד לרגע שבו הלוגו דלף לרשת ללא הקשר, דבר שהוביל להחלטה מיידית לעצור, להקשיב לציבור האוהדים ולקיים איתם שיח פתוח.
רכש נוצץ בבירה: קני לופטון ג'וניור חתם בהפועל ירושלים
בהמשך דבריו הבהיר אדלסון כי למרות הדיאלוג והקשב הרב לקולות מהקהל, האחריות הסופית לקבלת ההחלטות וההובלה של המועדון מוטלת על כתפיו. הוא הכריז על הצעד הבא בפרויקט המיתוג, בשבועות הקרובים ילוטש הלוגו בשיתוף פעולה עם נציג אוהדים בעל רקע מקצועי בתחום.
הזהות החדשה תוצג רשמית עוד הקיץ לפני פתיחת העונה. אדלסון הדגיש כי מנהיגות דורשת לפעמים לקבל החלטות מורכבות שלא כולם יסכימו איתן, אך כל צעד שהוא נוקט נועד להבטיח את העתיד וההצלחה של הפועל ירושלים בטווח הארוך.
חיזוק מרשים בבירה: שייק מילטון חתם בהפועל ירושלים
לצד סוגיית הלוגו, אדלסון ציין כי המיתוג מחדש הוא רק חלק קטן ממהפכה רחבה הרבה יותר שעובר הארגון. הקיץ הושקעה ההשקעה המקצועית הגדולה ביותר בתולדות המועדון מאז הגעתו, שכוללת את הרכבת צוות האימון והסגל השאפתניים ביותר, לצד שדרוג משמעותי של המערך העסקי והדיגיטלי.
