כשקאט פריידיי, עובדת בחברת פינטק מניו יורק, נתקלה לראשונה באפליקציית השכרת הבגדים Pickle, היא לא האמינה שהדבר יוביל לעסק משגשג. כיום, שמונה חודשים בלבד לאחר שהחלה להציע פריטים להשכרה, היא כבר מרוויחה כ-7,000 דולר בחודש. פריידיי הפכה לאחת המלוות המובילות באפליקציה, וכדי לעמוד בעומס של עשרות הזמנות בשבוע היא שוכרת מחסן ואף מחפשת עובד ראשון.
3+מהשכרת מצלמה לעסק של אלפי דולרים
הכול התחיל בנובמבר 2025, כשפריידיי החליטה להשכיר מצלמה ששכבה ללא שימוש בביתה תמורת 150 דולר לשבוע. הביקוש המהיר הניע אותה להעלות לאפליקציה גם בגדים שמעט לבשה, ובהמשך אף לרכוש פריטי מעצבים פופולריים להשכרה. כמוה, משתמשים רבים גילו את הפוטנציאל הכלכלי של הפלטפורמה; מייסדי האפליקציה מספרים כי משתמשת אחת אף הגיעה להכנסות של 30 אלף דולר בחודש אחד בלבד.
3+האפליקציה, שהוקמה בשנת 2021 על ידי בריאן מקמהון וג'וליה אומארה, מציעה שירות השכרת בגדי יוקרה ואביזרים ישירות בין משתמשים. החברה החלה כמיזם מקומי בניו יורק, והתרחבה לכל המדינות בארצות הברית. הצמיחה המהירה משכה גם את תשומת לבם של המשקיעים: במרץ 2025 גייסה החברה 12 מיליון דולר, ונכון ליולי 2026 סך הגיוסים שלה עומד על 20 מיליון דולר.
דור ה-Z מעדיף לשכור ולא לקנות
המודל העסקי של החברה פונה בעיקר לצעירים מדור ה-Z ומילניאלס, המעוניינים בפריטי אופנה יוקרתיים אך מתקשים לממן אותם. לפי מחקרים, דור ה-Z צפוי להוות 40% מצרכני האופנה בארצות הברית בעשור הקרוב, בעוד שוק היוקרה העולמי צפוי להגיע ל-700 מיליארד דולר. האפליקציה מאפשרת להם ליהנות מגישה לפריטים יקרים ללא צורך ברכישתם, ובמקביל לייצר הכנסה פסיבית משמעותית מהארון הפרטי שלהם.
3+ההצלחה אינה מוגבלת רק לניו יורק. משתמשות כמו מרטינה ויאצק, עובדת פינטרסט, מדווחות על הכנסות של 2,000 עד 3,000 דולר בחודש מהשכרת שמלות כלה ובגדי אירועים. עבור צעירים רבים, השכרת הבגדים הפכה משירות זמני למקור הכנסה יציב, שמשנה את הדרך שבה הם תופסים בעלות על מוצרי יוקרה.
