עולם צריכת התוכן נמצא בנקודת רתיחה, וכעת נראה כי אחת השחקניות הגדולות ביותר בשוק נערכת לשינוי כיוון דרמטי. לפי דיווח של אתר Business Insider מסוף השבוע, חברת דיסני בוחנת אפשרות להציע מסלול צפייה בחינם לחלוטין בשירות הסטרימינג דיסני פלוס. המהלך, שנחשף במסגרת שיחה פנימית של בכירי החברה, נועד להחזיר את הצופים שנטשו את השירות עקב התייקרות המנויים בשנים האחרונות.
Disney is exploring a free version of Disney+
Only a select amount of movies & TV shows would be available on this version of the service.
(Source: https://t.co/M1byOT06I6) pic.twitter.com/jPZNl3Q4Qm
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) July 10, 2026
נכון להיום, מנוי לדיסני פלוס בישראל עומד על 49.90 שקלים בחודש, מחיר שנחשב לגבוה עבור משקי בית רבים. העלייה המתמדת במחירי הסטרימינג יצרה תופעה שבה הקהל, ובמיוחד הדור הצעיר, פוזל לעבר חלופות חינמיות המבוססות על פרסומות. המהלך של דיסני מסמן את ההכרה של ענקיות המדיה בכך שחומת התשלום (Paywall) הפכה לחסום עבור מיליוני לקוחות פוטנציאליים ברחבי העולם.
התחרות מול המפלצת של גוגל
הסיבה העיקרית למהלך היא הדומיננטיות המפחידה של YouTube ושירותי סטרימינג חינמיים אחרים כמו Tubi. נתונים מעודכנים מראים כי שירותים אלו מחזיקים בנתח שוק של כ-18.7% מזמן הצפייה הכולל בטלוויזיה בארצות הברית. דיסני מבינה כי כדי להתחרות על תשומת הלב של הקהל, היא חייבת להציע מודל נגיש יותר שאינו מחייב את המשתמש לשלוף את כרטיס האשראי בכל חודש מחדש.
2+במסגרת התוכנית, דיסני עשויה להשיק ערוצי "FAST" – שידורים חיים וליניאריים המלווים בפרסומות ופועלים 24/7. מדובר במודל שמזכיר את הטלוויזיה המסורתית אך מותאם לעידן הדיגיטלי. בנוסף, החברה שילבה לאחרונה סרטונים בתצורה אנכית (Vertical) בתוך האפליקציה, מה שמרמז על כוונה להציע תכנים קצרים וקלילים בחינם, בדומה לחוויית השימוש בטיקטוק או ב-Reels.
טעימה מהלהיטים הגדולים
מומחים מעריכים כי דיסני לא תציע את כל ספריית התוכן העצומה שלה ללא תשלום. סביר להניח כי המודל החדש יאפשר צפייה בפרקי דגל נבחרים מתוך סדרות פופולריות כמו "המנדלוריאן" או עולם התוכן של מארוול, במטרה לשמש כ"טעימה" שתעודד את המשתמשים לשדרג למנוי פרימיום מלא. מדובר בטקטיקה מוכרת שכבר מיושמת בחלק מהמדינות על ידי אפל TV פלוס.
2+בשלב זה, דיסני טרם פרסמה לוח זמנים רשמי להשקת השירות החדש בישראל או בעולם. המנהל הטכנולוגי של החברה, אדם סמית', רמז כי הדיונים נמצאים בשלבים מתקדמים, אך ההחלטה הסופית תלויה בניתוח המודל העסקי וביכולת לייצר הכנסות מספיקות מפרסום. עבור הצרכן הישראלי, מדובר בבשורה שעשויה לשנות את מאזן התשלומים החודשי על שירותי בידור דיגיטליים.
