ההסתדרות, הגוף האמון על הגנה על זכויות העובדים, מוציאה מדי שנה סכומי עתק על פרסום ויחסי ציבור. אלא שמנתונים שהגיעו לידינו עולה תמונה מדאיגה של זינוק דרמטי ובלתי מוסבר בהוצאות הארגון על פרסום ברדיו ובטלוויזיה, זינוק הממומן מכספי העובדים.
2+כדי להבין את עוצמת השינוי, נבחן את המספרים: בשנת 2025 כולה, הסתכמו הוצאות ההסתדרות על פרסום בטלוויזיה וברדיו ב-14 מיליוני שקלים בלבד. בחלוקה לחצי שנה, מדובר היה על ממוצע של כ-7 מיליוני שקלים לכל מחצית. הכסף הופנה לפרסומים בכלי תקשורת מרכזיים, בהם גל"צ, ערוץ 12, ערוץ הספורט ואחרים.
לעומת זאת, בשנת 2026 התמונה השתנתה לחלוטין. בחצי השנה הראשונה בלבד, הוציאה ההסתדרות על פרסום סכום הקרוב ל-18 מיליון שקלים. מאחר שהשנה טרם הסתיימה, צפוי הסכום המצטבר לגדול משמעותית. המשמעות היא השוואתית: אם משווים את המחצית הראשונה של 2025 למחצית הראשונה של 2026, ניכר כי סכומי הפרסום כמעט שולשו.
2+הקשר הישיר לפרשת "יד לוחצת יד"
השאלה המתבקשת היא מה עומד מאחורי הקפיצה התלולה בהוצאות הארגון. התשובה לכך עשויה להימצא בסוף שנת 2025, אז התפוצצה פרשת השחיתות המדוברת בהסתדרות, הידועה בשם "יד לוחצת יד", שבה מעורב יו"ר הארגון, ארנון בר-דוד.
נראה כי בכירי ההסתדרות הבינו שבעקבות הפרשה והנזק התדמיתי הכבד שנגרם לארגון, יש צורך בהשקעה מסיבית של מיליוני שקלים בפרסום ויחסי ציבור כדי לשקם את מעמדם. עם זאת, עולה השאלה האם מדובר בשימוש ראוי בכספי העובדים, המממנים בפועל את הקמפיינים המפוארים שנועדו להגן על הנהגת הארגון.
2+תגובת ההסתדרות: "ראשית הנתונים שעליהם מתבססת פנייתכם אינם נכונים ואינם משקפים את הוצאות הפרסום בפועל. ככל הנראה מדובר בהסתמכות על הערכות שווי פרסום ולא על נתוני ההוצאה האמיתיים, ולכן ההנחה שגויה מיסודה.
בניגוד לטענה, תקציב הפרסום שאושר לשנת 2026 זהה לתקציב שאושר לשנת 2025 ולא גדל בשקל אחד, וזאת אף שתקציב 2026 אושר לאחר הפרסומים בתקשורת.
עוד יצוין כי בשנת 2026 עלה לאוויר קמפיין רחב היקף במסגרת שידורי המונדיאל, אירוע בינלאומי המתקיים אחת לארבע שנים, כפי שהיה גם בפעם הקודמת שבה ההסתדרות פרסמה בתקופת הטורניר. מטבע הדברים, קמפיין מסוג זה משפיע על פריסת פעילות הפרסום בתקופה הרלוונטית.
הניסיון לקשור בין פעילות הפרסום לבין ניסיון השפעה על הליכי אכיפת החוק או מערכת המשפט חסר כל בסיס. ככלל, ההסתדרות אינה מתייחסת להשערות ולספקולציות הנוגעות למדיניות ההסברה, הדוברות והפרסום שלה, המנוהלת על ידי אנשי מקצוע ובהתאם לכל דין".
