מותג טיפוח השיער הישראלי ירשום בסוף החודש ציון דרך משמעותי בפעילותו הבינלאומית, כאשר מוצריו יחלו להימכר ברשת קוסטקו בקנדה, אחת מרשתות הקמעונאות הגדולות והמובילות בעולם. עבור חברה ישראלית, מדובר בהישג משמעותי עבור מותג ישראלי.
1+החל מסוף יוני 2026 יימכרו מוצרי המותג REDEFINE באתר הסחר של קוסטקו וביותר מ-100 סניפים ברחבי קנדה. הכניסה לרשת מהווה לא רק הרחבת פעילות עסקית, אלא גם חותמת איכות עבור מותג ישראלי צעיר יחסית, שנדרש לעמוד בשורה ארוכה של דרישות רגולטוריות, תפעוליות ומסחריות כדי להגיע למדפי הרשת. קוסטקו, הפועלת במודל של מועדון חברים, נחשבת לאחת הקמעונאיות הבררניות בעולם בכל הנוגע לבחירת ספקים ומוצרים. לכן, עצם הבחירה במותג ישראלי להימכר ברשת נתפסת בענף כהישג משמעותי וכעדות לאמון ביכולות הפיתוח, האיכות והייצור שלו.
בשלב הראשון יושק בקנדה מארז ייעודי שפותח במיוחד עבור הרשת, הכולל שמפו ומרכך בנפח של 500 מ"ל כל אחד. מדובר באריזה ובפורמט שהותאמו במיוחד לצרכן הקנדי ולמאפייני המכירה של קוסטקו, הידועה במכירת מוצרים באריזות גדולות ובעלות ערך גבוה לצרכן. המהלך מתבסס על סדרת הקרטין של החברה, אחת הקטגוריות הבולטות בעולם טיפוח השיער, המתמקדת בשיקום ותחזוקת השיער. בהמשך צפויה החברה להרחיב את היצע המוצרים בקנדה ולהוסיף סדרות נוספות, כחלק מהעמקת פעילותה בשוק הבינלאומי.
1+מאחורי הכניסה לרשת עומד תהליך שנמשך כשנה וכלל עבודה מול מחלקות הרכש, האיכות והרגולציה של קוסטקו, לצד התאמות ייעודיות למוצרים, לאריזות ולדרישות השוק הקנדי. התהליך כלל בין היתר בדיקות איכות, עמידה בתקנים מקומיים, תרגומים והתאמות ייעודיות למערך המכירה של הרשת.
עבור התעשייה הישראלית, מדובר בעוד דוגמה לכך שגם מותגים מקומיים יכולים לפרוץ מעבר לשוק הביתי ולהגיע למדפים של רשתות ענק ברחבי העולם. בתקופה שבה חברות ישראליות מחפשות מנועי צמיחה חדשים מעבר לים, הכניסה של REDEFINE לקוסטקו מסמנת הישג נוסף לייצוא הישראלי וליכולת של מותגים כחול-לבן להתחרות בזירה הגלובלית.
