אני מעריץ של אפל כבר שנים. את האייפון הראשון שלי קניתי בתקופה שבה עדיין היה צריך להסביר לאנשים מה זה בכלל סמארטפון. מאז, כמעט כל מכשיר חדש של החברה מצא את דרכו אליי הביתה באופן כמעט אוטומטי. לכן, כשבכנס המפתחים השנתי של אפל הוצג הדור החדש של סירי, התרגשתי באמת.
סירי החדשה היא לא עוד שדרוג קוסמטי, אלא בנייה מחדש של העוזרת האישית מהיסוד. היא מבינה מה מופיע על המסך, מזהה באמצעות המצלמה את מה שנמצא מול המשתמש, יודעת לקרוא הקשר מתוך הודעות ומיילים, ומסוגלת לבצע משימות מורכבות הכוללות מספר שלבים במסגרת בקשה אחת. במשך יותר מעשור סירי הייתה עבור רבים סוג של בדיחה, עוזרת קולית שהפסקנו להשתמש בה. עכשיו, לפחות על פי ההדגמות, היא נראית סוף סוף כמו עוזרת אישית אמיתית.
כמי שעוסק מדי יום בהטמעת בינה מלאכותית בארגונים ובעסקים, הסיפור הזה מסקרן אותי במיוחד. האתגר הגדול של AI כיום כבר אינו היכולת הטכנולוגית, אלא האימוץ. למרות שהכלים קיימים ולעיתים אף זמינים בחינם, רוב האנשים עדיין לא משלבים עוזרים חכמים בשגרת היומיום שלהם.
The next generation of Apple Intelligence powers an entirely new Siri: making the apps and experiences you rely on across iPhone, iPad, Mac, and Apple Vision Pro more personal and helpful than ever. pic.twitter.com/aXiDIkqAKn
— Tim Cook (@tim_cook) June 8, 2026
סירי החדשה מנסה לפתור בדיוק את הבעיה הזאת, לא באמצעות אפליקציה נוספת שצריך לזכור לפתוח, אלא דרך המכשיר שכבר נמצא ביד שלנו. אם זה אכן יעבוד, ייתכן שזו תהיה העוזרת החכמה הראשונה שתצליח להכניס את הבינה המלאכותית לשגרת החיים של המשתמש הממוצע.
אלא שהדבר שתפס אותי יותר מכל לא היה אף אחת מהיכולות החדשות הללו, אלא מה שמסתתר מתחת למכסה המנוע.
למרות שאפל בנתה את סירי החדשה על מודלים שפיתחה בעצמה, היא נשענה בדרך גם על אחת היריבות הגדולות שלה. החברה השתמשה במודל Gemini של גוגל לצורך אימון ופיתוח המודלים החדשים שלה, ואף רכשה רישיון לטכנולוגיה המבוססת על Gemini עבור חלק מהמשימות המורכבות ביותר. בנוסף, חלק מהיכולות הללו רצות על תשתיות הענן של גוגל ועל שבבים של אנבידיה.
במילים אחרות, החברה שבנתה את המותג שלה סביב התפיסה של "אנחנו עושים הכול בעצמנו", נאלצה להסתמך, לפחות בחלק מהדרך, על המתחרים שלה כדי לבנות את הדור הבא של סירי. למען ההגינות, אפל מדגישה כי השימוש היומיומי בסירי מתבסס על המודלים שפיתחה בעצמה, ללא הפעלה ישירה של המודלים של גוגל.
אני דווקא לא רואה בכך שערורייה, אלא להפך. בעיניי, זו אחת ההודעות הבוגרות ביותר שאפל סיפקה בשנים האחרונות. שכבת המודלים הפכה למצרך, למרוץ שלא בהכרח צריך לנצח בו לבד. הערך האמיתי של אפל אינו בהכרח ביצירת מודל הבינה המלאכותית החכם ביותר, אלא ביכולת שלה לארוז את הטכנולוגיה טוב יותר מכל אחד אחר, בתוך המכשירים שכבר נמצאים בכיס של המשתמשים, תוך שמירה על פרטיות ופשטות שימוש.
זהו, למעשה, האקוסיסטם האולטימטיבי לעידן הבינה המלאכותית.
אבל לפני שמתלהבים יותר מדי, כדאי גם להישאר עם רגליים על הקרקע, במיוחד כאן בישראל. ראשית, נכון לעכשיו מדובר בעיקר בהדגמות ובהבטחות. כבר ראינו בעבר עוזרים אוטונומיים שהבטיחו הרבה ולא תמיד עמדו בציפיות.
הפיצ'ר החדש של אפל לא יגיע למיליוני משתמשים – זו הסיבה
שנית, קיימים פערי זמינות משמעותיים. ההשקה הראשונית מיועדת לארצות הברית ובאנגלית בלבד. באיחוד האירופי, לפחות בשלב הראשון, חלק מהיכולות לא יהיו זמינות במכשירי אייפון ואייפד. תמיכה בעברית כלל לא הוכרזה ועדיין אין לה לוח זמנים.
בנוסף, הגרסה המתקדמת ביותר, זו שפועלת בעיקר על גבי המכשיר עצמו, תדרוש את דגמי האייפון החדשים עם 12GB זיכרון ומעלה. משתמשים עם מכשירים ישנים יותר עדיין יקבלו גישה לחלק מהיכולות החדשות, אך יסתמכו יותר על עיבוד בענן ופחות על המכשיר עצמו.
הנאום האחרון של טים קוק כמנכ"ל אפל: "הטוב ביותר עוד לפנינו"
לכן, עבור המשתמש הישראלי, לפחות בחודשים הקרובים, מדובר בעיקר ב"לעקוב ולחכות" ולא ב"להתחיל להשתמש כבר עכשיו". ובכל זאת, הפעם ייתכן שההמתנה תהיה שווה את זה.
אז כן, אני עדיין מעריץ גדול של אפל. אבל דווקא מתוך המקום הזה, חשוב לומר את האמת. סירי החדשה אינה מרשימה משום שאפל בנתה את מודל הבינה המלאכותית החכם בעולם. היא מרשימה משום שאפל הבינה שאימוץ חשוב יותר ממפרט טכני. היא הבינה שלפעמים נכון, ואפילו חכם, להסתמך גם על מתחרים כדי לבנות את המוצר הטוב ביותר עבור המשתמש.
זו, בעיניי, התובנה החשובה ביותר מהאירוע הזה, והיא משמעותית הרבה מעבר לסירי עצמה.
נועם כהן הוא מייסד Critiqe IL, חברת ייעוץ והטמעת AI לארגונים בישראל.
