אמש, מול אלפי מפתחים וצופים ברחבי העולם בכנס המפתחים השנתי של אפל, חתם טים קוק פרק היסטורי בתולדות ענקית הטכנולוגיה. בנאום אישי ומרגש, שנישא בסיום אירוע ה-WWDC האחרון שלו כמנכ"ל החברה, הודה קוק לקהילת המפתחים ולעובדי אפל, וסיכם תקופה של 15 שנים שבהן הוביל את החברה לאחד ממסעות ההצלחה המרשימים בתולדות עולם העסקים.
Did anyone else get a little emotional during Tim Cook's farewell speech? pic.twitter.com/6JiAAOZ9b0
— Aaron (@aaronp613) June 9, 2026
"זו הייתה זכות חיי לסייע בקידום המשימה הזו לצד צוותים שהיצירתיות, האכפתיות והנחישות שלהם ממשיכים לחולל שינוי אמיתי ומתמשך בחייהם של אנשים", אמר קוק לקהל. הוא הדגיש כי הרגעים המשמעותיים ביותר בתקופתו היו דווקא המפגשים עם המפתחים והמשתמשים, והיכולת לראות כיצד הכלים שאפל יוצרת הופכים לרעיונות, יצירות וחוויות שמשפיעות על מיליארדי אנשים.
קאמבק? אפל חשפה את סירי החדשה שתדבר אליכם מתוך המצלמה | צפו
דבריו היו קצרים יחסית, אך עבור מי שהתרגל לאורך השנים להעדיף מעשים על פני הצהרות, היה מדובר ברגע סמלי במיוחד. האיש שהפך לאחד המנהלים המשפיעים ביותר במאה ה-21 נפרד מהתפקיד שבו החזיק מאז 2011, ומשאיר אחריו חברה ששינתה את פניה של תעשיית הטכנולוגיה.
6+כאשר קוק מונה למנכ"ל בעקבות מותו של סטיב ג'ובס, רבים העריכו כי הוא יתקשה למלא את החלל שהותיר המייסד האגדי. ג'ובס נתפס כחזון הטכנולוגי הגדול של דורו, בעוד קוק הגיע מעולם התפעול והלוגיסטיקה. הוא לא היה האיש שהמציא את האייפון או עיצב את המקינטוש, אלא האיש שידע לגרום למכונה הענקית שנקראת אפל לעבוד ביעילות כמעט מושלמת. אלא שבמהלך השנים התברר כי דווקא אותן תכונות הפכו אותו למנהיג המתאים ביותר עבור אפל של העשור השני והשלישי של המאה ה-21.
6+כשנכנס לתפקיד עמד שוויה של החברה על כ-350 מיליארד דולר. תחת הנהגתו חצתה אפל את רף טריליון הדולר, אחר כך שני טריליון, שלושה טריליון, ולבסוף הגיעה לשווי של כ-4 טריליון דולר. הרווחים זינקו, המכירות גדלו, והחברה הפכה למעצמה עסקית חסרת תקדים. אולם מורשתו של קוק אינה מסתכמת במספרים בלבד.
6+בתקופתו הפכה אפל מחברה שתלויה כמעט לחלוטין באייפון לאקוסיסטם רחב של מוצרים ושירותים. חנות האפליקציות App Store הפכה למנוע כלכלי אדיר. שירותים כמו Apple Music, iCloud ו-Apple Pay יצרו מודל הכנסות חדש ויציב. ה-AirPods הפכו לאחד ממוצרי האלקטרוניקה הנמכרים בעולם, ואילו ה-Apple Watch התפתח ממוצר שנוי במחלוקת לכלי בריאות מתקדם שמסייע למשתמשים לזהות בעיות רפואיות ואף להציל חיים.
6+במקביל, קוק הוביל קו עקבי בנושאי פרטיות ואבטחת מידע. בתקופה שבה חברות טכנולוגיה רבות ביססו את פעילותן על איסוף מאסיבי של נתוני משתמשים, הוא הפך את פרטיות הלקוחות לעיקרון יסוד. העמדה הזו הובילה לעימותים מתוקשרים עם ממשלות וגופי אכיפה, אך גם חיזקה את תדמיתה של אפל כחברה המגינה על לקוחותיה.
"טים קוק היה מתקשר להתחנף": הפרידה של טראמפ ממנכ"ל אפל
קוק גם הרחיב את השפעתה הגלובלית של אפל. תחת הנהגתו התבססה החברה בשווקים חדשים, הגדילה משמעותית את פעילותה בהודו, השקיעה בייצור מקומי מחוץ לסין והפכה לשחקן משמעותי לא רק בעולם הטכנולוגיה אלא גם בזירה הכלכלית והגיאופוליטית.
6+לצד ההצלחות, כהונתו לא הייתה חפה מאתגרים. בשנים האחרונות נאלצה אפל להתמודד עם המהפכה שמובילה הבינה המלאכותית. בעוד מתחרות כמו OpenAI, Google ו-Microsoft האיצו את הפיתוחים בתחום, אפל נתפסה לעיתים כמי שמגיבה באיטיות יחסית. למרות זאת, גם בנאום הפרידה שלו בחר קוק לשדר אופטימיות והדגיש כי היכולות החדשות שנחשפו ב-WWDC הן רק תחילתו של מהלך רחב יותר.
6+"הטוב ביותר עוד לפנינו", אמר לקהל, משפט שנשמע כמו מסר אחרון לא רק למפתחים אלא גם לעובדים, למשקיעים ולמחליפו.
עידן חדש בקופרטינו: זה מי שיחליף את טים קוק כמנכ"ל אפל
ב-1 בספטמבר יעבור קוק לתפקיד יו"ר פעיל של החברה וימשיך להיות מעורב בכיוונה האסטרטגי. את תפקיד המנכ"ל יקבל ג'ון טרנוס, שנחשב במשך שנים לאחד הכוחות המרכזיים מאחורי פיתוחי החומרה של אפל.
6+אולם גם כאשר תחל תקופה חדשה בקופרטינו, קשה יהיה להתעלם מחותמו של האיש שהוביל את החברה במשך עשור וחצי. טים קוק לא היה סטיב ג'ובס, והוא גם מעולם לא ניסה להיות. במקום זאת, הוא בנה מורשת משלו – שקטה יותר, מחושבת יותר, ולעיתים פחות זוהרת, אך כזו שהפכה את אפל לחברה החזקה, הרווחית והמשפיעה ביותר בעולם.
אלו המוצרים שמנכ"ל אפל החדש הולך להשיק כדי "לשנות את העולם"
וכאשר ירד מהבמה בפעם האחרונה כמנכ"ל, נדמה היה שהמסר המרכזי שלו נשאר זהה לזה שליווה אותו לאורך כל הדרך: החדשנות חשובה, הטכנולוגיה חשובה, אבל בסופו של דבר האנשים שיוצרים אותה הם אלו שעושים את ההבדל.
