חברת גלידות מגנום ישראל נכנסת לשלב חדש ודרמטי בפעילות המקומית שלה, ומודיעה היום (חמישי) על מהלך מיתוג מחדש רחב היקף. במסגרת השינוי, תפסיק החברה להשתמש בסימן המסחרי המוכר שטראוס על גבי אריזות הגלידות והשלגונים שלה, ותפעל מעתה תחת השם הרשמי מגנום קו. מדובר בצעד שמגיע כחלק מהערכות ארגונית מחודשת של חברת האם הבינלאומית טי אם איי סי סי (The Magnum Ice Cream Company).
3+השינוי המיתוגי נכנס לתוקף החל מהיום (חמישי), אך הוא לא יורגש באופן מיידי על מדפי המקררים ברשתות השיווק ובפיצוציות. בחברה מציינים כי מדובר בתהליך הדרגתי וממושך שצפוי לקחת כשנה שלמה, ובמהלכו יוחלפו בהדרגה הלוגואים והסימנים המסחריים הישנים על גבי אריזות המוצרים, המפעלים, מערכות השיווק וההפצה וכלל נכסי החברה השונים בארץ.
חברת האם הבינלאומית הפכה לחברה עצמאית לחלוטין הנסחרת בבורסה החל מסוף שנת 2025, וזאת כחלק מהפרדה תאגידית גלובלית שנועדה לייעל את הפעילות העסקית ולאפשר התרכזות בלעדית בשוק הגלידות העולמי. החברה פועלת כיום בכמה שווקים מרכזיים ומחזיקה בפורטפוליו מותגים רחב, כאשר בישראל היא ממשיכה להתבסס באופן מלא על מערך הייצור המקומי הקיים במפעל הגלידות בעכו.
3+למרות השינוי המיתוגי הויזואלי הגדול, בחברה ממהרים להרגיע ומדגישים כי לא יחול כל שינוי בפעילות העסקית והיצרנית מול הצרכן הישראלי, וכי כל המותגים הנוסטלגיים והמוכרים ימשיכו להימכר על המדפים בדיוק באותו הטעם ובאותה המתכונת. בין מותגי הגלידות הבולטים שימשיכו לפעול כרגיל תחת החברה החדשה ניתן למצוא את מגנום, קרמיסימו, קורנטו, סולרו, טוויסטר וכמובן גם את הקרמבו.
3+בהנהלת החברה מציינים כי מטרת העל של המהלך היא לאחד את כלל הפעילות התעשייתית תחת מותג גלובלי אחד חזק ומוביל, אך במקביל להמשיך ולשמור על הקשר ההדוק לשווקים המקומיים ולמוצרים הספציפיים המזוהים עם כל מדינה ומדינה. בישראל, כך לפי הצהרת החברה, הדגש המרכזי יישאר על המשך הפיתוח והייצור המקומי כאן בארץ, לצד שימור מוחלט של המותגים הקיימים שמלווים את הצרכנים הישראלים לאורך עשרות שנים.
