סקר TGI לחציון השני של שנת 2025 משרטט תמונה ברורה של התבססות והתחזקות קבוצת 'קול חי' בזירת הרדיו החרדי. תחנות הקבוצה – 'קול חי' ו'קול חי מיוזיק' – מציגות נתוני האזנה מרשימים ויציבים, וממשיכות להוות שחקן דומיננטי בשוק.
3+לפי הסקר, תחנת 'קול חי' רשמה עלייה קלה בשיעורי ההאזנה והגיעה ל־4.7%, לעומת 4.6% בחציון הראשון של השנה. תחנת המוזיקה 'קול חי מיוזיק' שמרה על נתון גבוה במיוחד עם 4.6%, ובמאזן השנתי אף התעלתה על יתר התחנות בז'אנר החרדי עם שיעור של 5.1% – הגבוה ביותר מבין כלל התחנות החרדיות.
תחנות נוספות בשוק מציגות מגמות מעורבות: 'קול פליי' שמרה על יציבות עם 3.9%, 'קול ברמה' רשמה ירידה קלה ל־3.7% ואילו תחנת 'מורשת' ירדה מ־4.7% ל־3.7% בחציון השני.
3+מי שממשיכה להוביל את כלל התחנות הדתיות־לאומיות והחרדיות היא 'גלי ישראל', שרושמת נתון שנתי מרשים של 6.5%, עלייה לעומת 6.0% בחציון הקודם.
נתוני האזנה לשנת 2025
קול חי מיוזיק: 5.1% (4.6%)
קול חי: 4.6% (4.7%)
מורשת: 4.2% (3.7%)
קול פליי: 3.9% (3.9%)
קול ברמה: 3.5% (3.7%)
3+דיסקליימר: מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע"י קנטאר מדיה בישראל, תחת החסות של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.819 מיליון נפש.
סקר ™TGI בישראל נערך משנת 1998 והתוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.
מאגר TGI הינו בסיס הנתונים המעמיק ביותר המצוי בידי גורמי השיווק.
המאגר נבנה בשיטת “Single Source Data” המאפשרת מעקב עמוק וממוקד על התנהגות הצריכה והשירותים של האוכלוסייה בישראל, זאת ע"י שימוש ב- 4 בסיסי נתונים שנאספו מאותו צרכן/מרואיין הכוללים:
– התנהגות צריכה ושירותים : בלמעלה מ- 200 קטגוריות מוצר ושירותים וקרוב ל– 2,000 מותגים שונים.
– כ- 300 הגדי סגנון חיים
– מדיה : עיתונות רדיו, אינטרנט וטלוויזיה
– פרק דמוגרפי מקיף.
מאגר ה-™TGI מסתייע בתוכנות ניתוח ייעודיות המאפשרות בניית תמהילי מדיה אופטימאליים לקהל מטרה ממוקד. בסיס נתוני TGI מהווה כיום כלי תכנון מדיה לעיתונות ולרדיו.
3+אודות קנטאר מדיה: קנטאר מדיה מתמחה במחקרים סינדיקטיביים ומתמשכים, כאשר המימון מתחלק בין כל הגורמים בתעשייה. קנטאר מדיה מבצעת בין היתר את מדידת הצפייה בטלוויזיה בישראל (מדידת הרייטינג באמצעות מערכת הפיפל-מיטר) עבור הוועדה הישראלית למדרוג.
מאגרי המידע של החברה מהווים כלים חיוניים לענף השיווק והפרסום בתהליך בניית אסטרטגיה שיווקית ותמהילי המדיה זאת בהתבסס על הבנת הצרכן והתמקדות בקהלי מטרה, יצירת תהליכי שיווק ממוקדים המבוססים על מידע עדכני וממוקד מאפשרת להגיע לניצול אופטימאלי של משאבי השיווק.
כיום, המאגרים נמצאים בשימוש אצל משרדי פרסום וחברות לתכנון מדיה המובילים בישראל, אצל מפרסמים ובעלי מדיה רבים. המאגרים הינם כלי עבודה יומיומיים ומחייבים של תעשיית הפרסום והשיווק.
