ענקית הבינה המלאכותית OpenAI בוחנת בחודשים האחרונים, בחשאיות יחסית, שילוב פרסומות בתוך ChatGPT. כך עולה מדיווח של The Information, לפיו בחברה פותחו אפשרויות שונות להטמעת תוכן ממומן ישירות בתוך תשובות הצ'אט, ולא רק במסגרת חיצונית של מודעות. לפי ההערכות, אם הניסויים יבשילו, פרסומות ראשונות עשויות להתחיל להופיע כבר בחודשים הקרובים.
המהלך עומד בניגוד להצהרות קודמות של מנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, שאמר במאי האחרון כי פרסומות בתוך הצ'אט הן מבחינתו "המוצא האחרון". עם זאת, באוקטובר נשמע אלטמן מסויג פחות, כאשר ציין כי פרסומות הן "לא נעימות, אבל לא בלתי אפשריות". לפי הדלפות, החברה בוחנת מודלים שבהם תינתן עדיפות לתוכן ממומן כאשר משתמשים שואלים שאלות בעלות אופי צרכני, או לאחר שהשיחה מתקדמת לכיוון המעיד על עניין ברכישה.
1+האתגר המרכזי של OpenAI הוא שמירה על אמון המשתמשים. בחברה חוששים כי שילוב פרסומות בתוך תשובות עלול לגרום למשתמשים להסס לשתף מידע אישי, אם יחשדו שהתוכן מושפע מאינטרסים מסחריים. בעבר הכחישה OpenAI דיווחים על גרסאות שכוללות פרסומות שנמצאו בגרסאות בטא, אך בהמשך נודע כי בעקבות ההתקדמות המהירה של גוגל עם Gemini הוכרז בחברה "קוד אדום" פנימי, ותוכניות הפרסום הוקפאו זמנית לטובת שדרוג יכולות המוצר.
לצד זאת, הלחץ הכלכלי הולך וגובר. ל-ChatGPT כ-900 מיליון משתמשים שבועיים פעילים, אך רק כ-5 אחוזים מהם משלמים על מנויים. אנליסטים מזהירים כי מעבר למודל כלכלי מבוסס פרסום עשוי לטלטל את שוק הפרסום הדיגיטלי, שכן היקף המידע האישי הנאסף בשיחות עם מודלי בינה מלאכותית עמוק בהרבה מזה שנצבר בחיפושים רגילים. פרסומות מותאמות אישית בתוך ChatGPT עלולות להפוך ל"מכרה זהב" למפרסמים, ולהגדיר מחדש את כלכלת הרשת ואת יחסי הכוחות בין ענקיות הטכנולוגיה.
