הוא יודע מה תראו לפניכם: פיד ה-"For You" של טיקטוק הפך לאחד הכלים החזקים והמסתוריים בעולם הדיגיטלי. כעת, על רקע הסכמים חדשים בין בייטדאנס לאורקל, מתחילים להיחשף פרטים על האלגוריתם שמחזיק כ־70% מבני הנוער בישראל מול המסך – שעות על גבי שעות.
בניגוד לרשתות חברתיות כמו פייסבוק או אינסטגרם, שנבנו על הצגת תוכן לפי מי שאתם מכירים, טיקטוק פועלת על "עניין".
האלגוריתם לא מחכה שתלחצו על לייק, הוא מודד זמן צפייה ברזולוציה של שבריר שנייה. אם עצרתם את הגלילה לשנייה נוספת על סרטון בישול, או צפיתם פעמיים בסרטון של חתול – המערכת כבר בנתה לכם פרופיל חדש. המהירות שבה טיקטוק אוספת נתונים על המשתמש גבוהה פי כמה מזו של יוטיוב, פשוט כי הסרטונים קצרים והפידבק שלכם, שכולל צפייה או דילוג הוא מיידי.
שיטת הניסוי והטעייה: האלגוריתם ש"דג" אתכם
מחקר חדש שפורסם בארה"ב ובגרמניה (ובחן 347 משתמשים לצד בוטים אוטונומיים) חשף את הנתון הבא: בין 30% ל-50% מהסרטונים שתראו בפיד הם בכלל לא תוכן שביקשתם או שמתאים לתחומי העניין הידועים שלכם.
למה זה קורה?
- חשיפה: האלגוריתם "זורק" לכם תוכן זר כדי לבדוק אם תתמכרו למשהו חדש.
- מניעת שעמום: המערכת מבינה שאם תראו רק את מה שאתם אוהבים, יימאס לכם מהר. היא חייבת "לרענן" לכם את הפיד עם הפתעות.
- דיוק כירורגי: הניסויים האלו מאפשרים למערכת לדעת מה תאהבו מחר, עוד לפני שאתם בעצמכם יודעים.
אחת הסיבות להצלחה הגדולה של טיקטוק, לפי האנליסטים של רויטרס, היא העובדה שטיקטוק נולדה לסמארטפון. בזמן שיוטיוב ופייסבוק נאלצו להתאים את הממשקים שלהם למסך הקטן, טיקטוק נבנתה ככפפה ליד. זה מאפשר לאלגוריתם להיות דינמי עד רמה שהוא מזהה שמה שמעניין אתכם ב-8 בבוקר בדרך לעבודה, שונה לחלוטין ממה שיחזיק אתכם ערים ב-11 בלילה.
