אנדראס הנינג, מנהל מוזיאון ויסבאדן ליד פרנקפורט, לא ציפה שהשבועות האחרונים יהפכו את המוסד התרבותי השקט שלו ליעד עלייה לרגל, בזכות הזמרת טיילור סוויפט, כך פורסם היום (חמישי) ב"ניו יורק טיימס".
הכל התחיל בשניות הפתיחה של הקליפ ל"The Fate of Ophelia", הסינגל המוביל מאלבומה החדש של טיילור סוויפט, "The Life of a Showgirl". בסצנה הזו, סוויפט מוצגת צפה במים בשמלה לבנה, מחווה ישירה לציור "אופליה", מאת הצייר הגרמני פרידריך וילהלם תיאודור הייזר, בן המאה ה-19, בהשראת הדמות הטרגית מ"המלט" של שייקספיר. הציור, שתלוי בקירות המוזיאון מאז 1900 בערך, היה עד כה יצירת אמנות די לא מוכרת – עד עכשיו.
3+מעריצי סוויפט, הידועים כ"סוויפטיז", זיהו מיד את ההתייחסות ופרצו למוזיאון בהמוניהם. "אנחנו רואים כאן הרבה בני נוער והרבה אנשים, במיוחד בסופי שבוע, מאות צעירים שמגיעים ומחפשים את הציור הזה", סיפר הנינג בראיון. הוא הוסיף בהתלהבות: "זה נהדר כי ייתכן שרבים מהאנשים האלה מעולם לא הגיעו לוויסבאדן".
העיר הקטנה, בת פחות מ-300,000 תושבים, נהנית מזירמת תיירים חדשה, כולל משפחות אמריקניות מבסיס צבאי סמוך, ואפילו מהמבורג – נסיעה של חמש שעות. לפי הדיווחים, מאות מבקרים נוספים בסוף השבוע האחרון ביקרו במוזיאון, והפוסטים שלו ברשתות החברתיות זכו לאלפי לייקים, במקום המאות הרגילות.
הנינג, שמתפעל מהתופעה, נותר סקרן לגבי מקור ההשראה: "תגיד לה שאני אשמח לדעת איך היא נתקלה בציור. האם היא אוהבת את הציור? מה מיוחד לה ולציור? האם היא הייתה אי פעם בוויסבאדן?". הוא רמז כי סביר להניח שסוויפט או צוותה גילו את היצירה דרך חיפוש בגוגל. למרות זאת, הוא רואה בכך "מתנת יום הולדת" למוזיאון, שחוגג 200 שנה להיווסדו.
3+כדי לנצל את ההתלהבות, המוזיאון ארגן אירוע מיוחד ב-2 בנובמבר: סיור מודרך בנושא הציור, שייקספיר וסוויפט, עם כניסה חינם למי שיתלבשו כמו אופליה או בסטייל סוויפטי, לצד צמידי "אופליה" מיוחדים. האירוע כבר נמכר מראש, והקליפ עצמו צבר יותר מ-76 מיליון צפיות ביוטיוב.
התופעה הזו אינה ייחודית למוזיאון. החודש, סוויפט לבשה חולצת טריקו וינטג' של אקווריום מפרץ מונטריי לשימור לוטרות ים בסרט "The Official Release Party of a Showgirl", הקשור ליציאת האלבום. ההתייחסות הזו, שכללה גם בדיחה על לוטרות ים בפודקאסט "New Heights" של ארוסה טרוויס קלס, גרמה למעריצים לדרוש עותקים של החולצה מהשנות ה-90.
האקווריום, ללא מטרות רווח, חיפש בארכיונים של ועד עובדים לשעבר כדי למצוא את הגלופה במטרה להדפיס מחדש את העיצוב, והפך זאת לגיוס כספים: תורמים שנתנו לפחות 65.13 דולר (התייחסות למספר המזל של סוויפט, 13) קיבלו חולצה. התוצאה? יותר מ-2 מיליון דולר גויסו תוך יומיים, כולל השגת היעד של 1.3 מיליון דולר תוך שמונה שעות בלבד. "ברגע שעלינו לשידור חי, הטיקר הזה פשוט התחיל לעלות, ולעלות, ולעלות", תיארה ליז מקדונלד, מנהלת אסטרטגיית התוכן באקווריום.
3+זהו דוגמה קלאסית לכוחה הכלכלי והתרבותי של סוויפט, שמושך תשומת לב גם לפרטים קטנים. מנכ"ל קנזס סיטי צ'יפס, קלארק האנט, ייחס לה הרחבת קהל המעריצים של הקבוצה בקרב נשים; פאב לונדוני בשם "Black Dog" הפך לאטרקציה תיירותית לאחר ששיר באותו שם נכלל בגרסה מורחבת של אלבומה "The Tortured Poets Department" מ-2024. ואפילו תרומה שלה של 100,000 דולר לילד חולה בסרטן מוח הובילה למעריצים שתרמו עשרות אלפים נוספים.
פרופסורים כמו תיאו קטפוריס מאוניברסיטת סירקיוז וגייל וולד מאוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון מסבירים את התופעה: "חלק מההגדרה של להיות מעריץ הוא להיות אספן, אתה גם אוסף חוויות". הם משווים זאת להשפעות היסטוריות, כמו תיירים שמבקרים באבי רואד בזכות הביטלס או חולצת טריקו של קורט קוביין שהפכה אמן אינדי למפורסם.
3+אך בעידן המדיה החברתית, שבו סוויפט גדלה, המעריצות, בעיקר נשים צעירות, הופכות למבקרי תרבות קפדניים, שחוקרים כל פרט ומשתפים אותו בצורה קולקטיבית. "חולצת טי שהופכת לגלויה, אתה יכול לגלות את מקורה במהירות רבה באינטרנט ולהרגיש שאתה משתתף במשהו קולקטיבי", אומרת וולד.
בזמן שהמוזיאונים והאקווריומים נהנים מה"סוויפט-אפקט", נשארת השאלה: האם זה מכוון? סוויפט ידועה בבחירות מחושבות, אך גם כאן נראה שהמעריצות הן הכוח המניע. כפי שקטפוריס מציין, הטיול למוזיאון הוא "דרך לאסוף חוויה שקשורה למה שטיילור סוויפט אומרת לך".
