האיחוד האירופי קנס היום (רביעי) את חברות אפל ומטא (META), הבעלים של פייסבוק, בסכום כולל של 700 מיליון יורו, באכיפה ראשונה של חוק השווקים הדיגיטליים. הנציבות האירופית, הזרוע המבצעת של האיחוד האירופי, הודיעה כי הקנס על אפל עומד על 500 מיליון יורו, ואילו על מטא הוטל קנס של 200 מיליון יורו.
במהלך חקירה שנמשכה שנה, מצאה הנציבות כי מטא לא אפשרה למשתמשים בשנה שעברה, להשתמש בגרסאות של הפלטפורמות שלה שמעבדות פחות נתונים אישיים ללא תשלום.
3+בנובמבר 2023, מטה אימצה מודל פרסום "הסכמה או תשלום", שחייב משתמשים אירופיים בפייסבוק ואינסטגרם להסכים לשילוב נתונים אישיים לפרסום מותאם אישית או לשלם עבור גרסאות ללא פרסומות. בשנה שלאחר מכן, מטה הציגה מודל פרסום חינמי נוסף שמעבד "פחות נתונים אישיים", והנציבות בוחנת כעת אם מודל זה תואם את כללי ה-DMA.
ג'ואל קפלן, מנהל העניינים העולמיים הראשיים של מטא, מתח ביקורת על החלטת האיחוד האירופי, וטען כי היא "ניסיון להכשיל עסקים אמריקאים מצליחים". לדבריו, "הנציבות המאלצת אותנו לשנות את המודל העסקי שלנו מטילה למעשה תעריף של מיליארדי דולרים על מטה, תוך שהיא מחייבת אותנו להציע שירות נחות".
3+הנציבות מצאה כי אפל הפרה את כללי ה"היגוי" ב-DMA, המחייבים מפתחי אפליקציות המופצות דרך ה-App Store ליידע לקוחות, ללא תשלום, על הצעות חלופיות מחוץ לחנות, לנווט אותם אליהן ולאפשר רכישות. בשל הגבלות שהטילה אפל, "צרכנים לא יכולים להפיק תועלת מלאה מהצעות חלופיות וזולות יותר", נמסר מהנציבות.
נציג מטעם אפל טען כי הקנס הוא "עוד דוגמה לכך שהנציבות האירופית פועלת באופן לא הוגן" לחברה, ומאלצת אותה "למסור את הטכנולוגיה (שלה) בחינם". הוא הוסיף כי החברה השקיעה "מאות אלפי שעות הנדסה וערכה עשרות שינויים" כדי לעמוד ב-DMA, אך הנציבות "ממשיכה להזיז את עמדות המטרה". אפל הודיעה כי תערער על ההחלטה.
3+הנציבות האירופית ציינה כי גודל הקנסות משקף את "חומרת המעשה ומשך הזמן" של ההפרות, וכי על החברות לשלם את הקנסות תוך 60 יום, אחרת הן צפויות לקנסות נוספים. הפרות DMA עלולות להוביל לקנסות של עד 10% מההכנסות השנתיות העולמיות של החברה, או עד 20% במקרה של עבירות חוזרות.
בשנה שעברה, מטא רשמה הכנסות של למעלה מ-164 מיליארד דולר, ואילו אפל הרוויחה 391 מיליארד דולר בשנת הכספים האחרונה, כך שהקנסות נמוכים בהרבה מהעונש המקסימלי. הקנסות עשויים לעורר ביקורת נוספת מצד הנשיא דונלד טראמפ, שטען כי האיחוד האירופי "הוקם כדי לדפוק את ארצות הברית".
3+בחודש שעבר, הוא הכריז על מכס של 20% על סחורות מהאיחוד האירופי, אך דחה את יישומו ליולי. פיטר נבארו, יועצו הבכיר לענייני סחר, האשים את האיחוד האירופי בשימוש ב-DMA כדי "באופן מכוון כלפי חברות הטכנולוגיה הגדולות באמריקה".
