הקמפיין נועד להדגיש את זכותן של נשים לקבל החלטות עצמאיות בנוגע להריונן, ללא לחצים חיצוניים. אגודת אפרת פועלת מזה עשרות שנים למען נשים בהריון המתמודדות עם קשיים כלכליים וחברתיים, ומעניקה להן תמיכה רחבה הכוללת ליווי אישי, סיוע כלכלי, ציוד ומזון לתינוק, ליווי רגשי וסיוע משפטי במקרה הצורך.
חגי גולדשמידט, מנכ"ל אגודת אפרת: "אנחנו מאמינים בזכותה של כל אישה לקבל את ההחלטה שלה מתוך החלטה חופשית, ידע, וביטחון. פעמים רבות נשים מרגישות שאין להן ברירה בגלל לחץ מהסביבה, מהמשפחה או מהמצב הכלכלי. המטרה שלנו היא לתת להן את האפשרות לבחור באופן עצמאי מתוך עוצמה וללא פחד".
נטלי דדון: "כשפנו אליי לקחת חלק בקמפיין, היה לי ברור שאני רוצה להיות שם. זו זכותה של כל אישה להחליט בעצמה, וחשוב שלכל אחת תהיה ההזדמנות לדעת שיש לה תמיכה אמיתית אם היא רוצה בכך".
אגודת אפרת תומכת מידי שנה בכ-3,000 נשים. ומאז הקמתה למעלה מ-89,000 נשים נעזרו בשרותיה. הקמפיין יעלה ברחבי הארץ בטלוויזיה, שילוט אוטובוסים וברשתות החברתיות, וילווה בתוכן שיחשוף את הסיפורים שמאחורי הבחירה, ואת הכלים שאגודת אפרת מציעה לנשים הזקוקות לכך.
