ענבי זהב? יותר כמו מלכודת זהב: מחיר הפירות והירקות עלה בשנה האחרונה ב-8.9%, כך לפי מדד המחירים לצרכן שפורסם לפני ארבעה ימים. מדובר בעליה המשמעותית ביותר מבין כל קבוצות הצריכה הראשיות שכלולות במדד, בהן שוק הדיור, הריהוט והציוד לבית, הלבשה והנעלה, בריאות, חינוך, תקשורת ועוד.
כשצוללים עוד לתוך הנתונים, מגלים שלענבים יש חלק גדול בהתייקרות הזאת: בשנה האחרונה הם התייקרו ב-23.2%, כאשר בחודשים קודמים המצב היה גרוע אפילו יותר – אם הייתם קונים קילו ענבים בחודש יוני האחרון, הייתם משלמים 33.5% יותר מאשר בחודש יוני של שנת 2023. בתחום הפירות, רק האבטיחים חוו עלייה שנתית יקרה יותר באופן משמעותי, עם 44.2% בשנה האחרונה.
כאמור בימים אלו ישנה ירידה מסוימת בעלות הענבים, אך היא נחשבת מינורית מאד בשל העובדה שאנחנו נמצאים כרגע בשיא העונה – ולמרות זאת הם עדיין בצמרת רשימת הפירות והירקות היקרים ביותר.
4+מבדיקה שלנו ברשתות השיווק השונות, מצאנו כי טווח המחירים של הענבים עומד על בין 20 ל-30 שקל, כאשר במכולות השכונתיות ובירקניות המחירים יכולים לזנק פי 2 ואפילו יותר. במקומות מסוימים ענבי קרימסון שנפוצים בעיקר בין אוגוסט לנובמבר, נמכרים ב-79.90 שקל לקילו – מחיר מופקע לכל הדעות.
הענבים שמוצעים לרוב למכירה ברשתות, הם הענבים של המותג "ענבי טלי". בדקנו בכמה רשתות שיווק, בהן רמי לוי, יוחננוף, טיב טעם ושופרסל האם קיימת אלטרנטיבה זולה יותר וגילינו שלא.
כלומר, בניגוד למותגים רבים אחרים שמאותגרים לא מעט פעמים על ידי מותגים מקבילים זולים יותר, במקרה הזה לקוח שמעוניין לרכוש ענבים ייאלץ לשלם מחיר גבוה יותר רק בגלל המותג, במקרה הזה "ענבי טלי" מבלי שיש לו חלופות זולות יותר. יצוין כי בלא מעט סופרים הפזורים ברחבי הארץ ניתן למצוא אלטרנטיבות, כאשר לעתים המחירים של המותגים המקבילים עשויים להיות מעט יותר יקרים. עם זאת, סופרים רבים אחרים לא כוללים אלטרנטיבות, ודאי לא זולות יותר.
מי אתם ענבי טלי?
ענבי טלי היא קואופרטיב (התאגדות עצמאית) של האגודה החקלאית מושב לכיש. בקואופרטיב מאוגדים 66 משקים חקלאיים במושב לכיש והוא משווק בעיקר ענבים למאכל. ההתאגדות משווקת לצד התוצר שלה גם תוצר של חקלאים נוספים בארץ.
ענבי טלי משווקת ענבים תוצרת הארץ, אם כי בחודשי החורף שבהם הקואופרטיב לא מגדל ענבים – הוא מייבא אותם מדרום אפריקה, כן – זאת שהגישה את התביעה הידועה לשמצה נגד ישראל בהאג.
ענבי טלי מהווים כשליש מייצור הענבים בישראל, אותם הם משווקים במחירים גבוהים יותר משאר יצרני ויבואני הענבים. כפי שנוכחנו לדעת, לא מעט רשתות שיווק מציעות למכירה רק את הענבים שלהם, ובכך נותנות יד להכתבת המחירים על ידיה.
המונופול הסודי של הפירות: האם ענבי טלי שולטים בשוק בצורה לא הוגנת?
דנה, אמא לשלושה, נכנסת לסופר ומגיעה למחלקת הפירות. עיניה נמשכות לענבי טלי, אבל המחיר הגבוה גורם לה להסס. "האם אני משלמת יותר רק בגלל המותג?" היא תוהה. האם דנה כמו מיליוני ישראלים אחרים תשלם מחיר מופקע עבור מותג?
מאחורי ההצלחה המסחררת של ענבי טלי מסתתרות שאלות לגבי התנהלות שוק הענבים. האם ההגמוניה של המותג נובעת מיכולותיו השיווקיות יוצאות הדופן, או שמא מדובר בתופעה מורכבת יותר? האם המחירים הגבוהים מוצדקים? האם יש תחרות הוגנת בשוק הענבים? האם ענבי טלי, בעצם, מהווים מונופול סמוי השולט בשוק הענבים הישראלי? ומה עלולות להיות ההשלכות על הצרכנים ועל החקלאים הקטנים?
שליטה של מותג אחד בשוק עלולה להוביל למצב של חוסר תחרות, מה שפוגע בצרכנים. אם ענבי טלי אכן מהווים מונופול, המשמעות היא שהצרכנים משלמים מחירים גבוהים יותר עבור מוצר זהה, ומאבדים את האפשרות לבחור בין מגוון רחב של מוצרים.
4+בדקנו באתר פרייסז שמאפשר להשוות מחירי מוצרים ברשתות השיווק בישראל, את מחירי הענבים לאורך השנים, שם התברר לנו שהענבים סובלים מעליות מחירים שפשוט מסרבות להתאזן. ברשתות רבות מחיר ענבים ירוקים ללא חרצנים של ענבי טלי (נחשבים לענבים הפופולריים ביותר) עבר לעתים גם את רף 40 השקלים, ולא – לא מדובר במכולות שכונתיות אלא ברשתות שיווק ענקיות דוגמת שופרסל, מחסני השוק, מחסני רווחה ועוד.
השלכות שליטת ענבי טלי בשוק חורגות מעבר למחיר הענבים. חקלאים קטנים ובינוניים נאלצים להתמודד עם תחרות קשה ומעדיפים לעתים למכור את תוצרתם במחירים נמוכים, או לעבור לגדל גידולים אחרים. בנוסף, השליטה של מותג אחד בשוק עלולה ליצור תלות של הצרכן הישראלי במוצר אחד, ולהפחית את המגוון והאיכות של מוצרי המזון בישראל.
כדי לשנות את המצב, על הצרכנים להיות מודעים לזכויותיהם ולהפעיל לחץ על הרשויות. כמו כן, על הממשלה לפעול להגברת התחרות בשוק ומניעת שליטה של מותג אחד. היא צריכה להבטיח כי הצרכנים יוכלו לבחור בין מגוון רחב של מוצרים במחירים הוגנים וזאת על ידי חקיקה מחמירה יותר ובפיקוח הדוק יותר מצד הרגולטורים.
מה יכול היה להפחית את מחירי הענבים – ולהחליש את "המונופול" של ענבי טלי?
הרפורמה בחקלאות של שר החקלאות לשעבר דוד פורר עברה בשנת 2022 ונועדה להוזיל את התוצרת החקלאית באמצעות הפחתת המכס על הפירות והירקות המיובאים מחו"ל. הציפייה הייתה שמספר השחקנים בענף החקלאות יגדל, התחרות תהיה משמעותית – וכך המחירים לצרכן ירדו.
אלא שמבין המוצרים שעליהם הופחת המכס באופן מיידי לא תמצאו ענבים, גם לא אבטיחים. ובכל מקרה, הרפורמה לא הוכיחה את עצמה – עד שבוטלה לבסוף בשנה שעברה, כאשר המניע להחלטה היה לחץ של החקלאים בישראל להגן על האינטרסים של החקלאות המקומית.
4+אם כך, כישלון הרפורמה מעלה סימני שאלה משמעותיים האם בכלל היה ביכולתה לסייע בהורדת המחירים גם אילו הייתה נשארת. רשות התחרות בזמן אמת התנגדה לביטול הרפורמה, אבל כאמור – לא ברור האם מחירי הענבים בכלל היו מושפעים מכך. ונשאלת השאלה – מדוע הרשות לא בוחנת קידום הליך של הכרזת חברת ענבי טל, שמכתיבה באופן מתמיד את המחירים בשוק, כמונופול.
פתרון? בינתיים כולם מתנערים מאחריות
פנינו למשרד הכלכלה, הצגנו בפניהם את הנתונים ותהינו – מה המשרד עושה כדי למגר את התופעה הזאת שהשתלטה בעיקר על הענבים ומדוע אזרחי ישראל צריכים לשלם יותר – ודאי לעומת מדינות אחרות ב-OECD? כמו כן תהינו כיצד בכוונתם לפעול בכל הנוגע לשליטה של ענבי טל בשוק הענבים.
במשרד גלגלו את האחריות למשרד החקלאות. "תפנו אליהם, הם הרגולטור" נאמר לנו. לטענתם, משרד הכלכלה אמנם פועל בתחום יוקר המחיה, אך בכל מה שקשור להתייקרות של מוצרי החקלאות – הוא מושך את ידיו. החלוקה, כך לפי המשרד, היא כזאת: משרד החקלאות אחראי על "שוק החי והצומח", לעומת משרד הכלכלה שאחראי על המזון המעובד.
פנינו גם לשר הכלכלה ניר ברקת, שתחת אחריותו נמצאת רשות התחרות. גם שם גלגלו את האחריות למשרד החקלאות ולרשות התחרות, משום שהיא "עצמאית". לדברי הדובר של השר, אין לברקת יד ורגל ברשות התחרות ואין לו יכולת להכתיב להם מה לעשות. לפי הדובר, ברקת מנסה להדיח את הממונה על התחרות – דבר שנבצר ממנו בשל התנגדות היועמ"שית לממשלה. "לכן הרשות הזו לא מתפקדת" הוא אומר.
4+פנינו גם למשרד החקלאות וגם שם גלגלו את האחריות ל"משרדים אחרים בממשלה": "משרד החקלאות גורס כי הפתרון לביטחון המזון לצרכן הישראלי הוא חיזוק החקלאות המקומית, יצירת וודאות לחקלאים המקומיים והקטנת התלות ביבוא, אלה יובילו להפחתת המחיר לצרכן.
"ראוי להדגיש כי משרד החקלאות אינו קובע את מחירי התוצרת החקלאית, כי אם אחראי על עצם ייצורה במקטע החקלאי. שוק הירקות והפירות הוא שוק חופשי המושפע בין היתר מתנאי השוק, תנאי מזג האוויר וכמובן המלחמה והשלכותיה. על מקטע הקמעוני אחראים משרדים אחרים בממשלה".
המשכנו לרשות התחרות, שם נמסר לנו כי לקואופרטיבים כגון ענבי טל אין איסור על תיאום בין מתחרים, במקרה הזה כלל המשקים במושב לכיש. "האיסור בחוק על תיאום בין מתחרים אינו חל על המגזר החקלאי. לפיכך, קואופרטיב ומשקים חקלאיים המאוגדים במסגרתו יכולים להימנע מלהתחרות, לתאם ביניהם את המחיר ולייקר את מחירם".
4+מענבי טלי נמסר בתגובה: "לפני הכל חשוב להדגיש, כי על פי החוק בישראל, המחיר לצרכן הסופי בכל קטגוריה כמו גם בקטגוריית הפירות, נקבעים ע״י הקמעונאים. מתוך כך, לא בהכרח קיימת קורלציה בין מחיר המכירה של החקלאי למחיר המכירה לצרכן. הנתונים שהצגתם אינם נכונים ואנו ממליצים לכם לבדוק את נתוני משרד החקלאות.
"כמו בכל שנה, החל מחודש יולי ובמהלך חודשי הקיץ קיימת ירידה במחירי הענבים. ברשתות ניתן למצוא כיום ענבי טלי ב 19.90 שח לק"ג ובירקניות ובחנויות הפרמיום אנו צופים מגמה זאת גם השנה. למעשה, כמו בכל תחומי הירקות והפירות, ההיצע החקלאי משפיע על המחיר. בכל מקרה, חשוב להדגיש כי על פי חוק, איננו שולטים במחיר המכירה לצרכן".
קוראים יקרים, עשקו אתכם? גנבו אתכם? מתקשים להתנהל מול חברות משומנות ומרגישים שלא נותר לכם מה לעשות? אנחנו כאן בשבילכם! שלחו הודעה למספר 050-296-4153
