בתנובה טוענים כי הפעילות בתחום הביצים הפכה להפסדים, בעיקר בשל התחרות הגוברת מצד הרשתות שמשווקות בעצמן ביצים תחת המותג הפרטי שלהן. חלקה של תנובה בשוק הביצים הצטמצם בשנים האחרונות לכ-12% משוק שמגלגל 2 מיליארד שקלים לשנה.
כזכור, בשנת 2023 תנובה העלתה מחירים בשיעור של 9% ולאור זאת, נודע כי תחלק לבעלי מניותיה דיבידנד בסך 200 מיליון שקל בגין רווחי שנת 2023. בנוסף חשוב לזכור, כי מחיר הביצים אינו בשליטתה של תנובה, והיא נאלצה לתת הנחות גדולות לרשתות. גורמי עלויות נוספים הם עלויות ההפצה הגבוהות בשל אורך החיים הקצר של ביצים.
ההחלטה צפויה לסייע לתנובה בהכנות להנפקה בבורסה, שתאפשר לבעלי המניות לממש חלק מהאחזקות שלהם בחברה. יחד עם זאת, יש חשש שישראל תתמודד עם מחסור בביצים בעקבות הלחימה בצפון, ולכן הותר ייבוא של 30 מיליון ביצים במשך שלושת החודשים הקרובים.
במהלך הזה, השאלות העיקריות הן, מה יהיה ההשפעה על מגדלי הביצים שעבדו עד כה עם תנובה? האם הם יוכלו למצוא שווקים חדשים במהירות? וגם- האם הרשתות והיצרנים האחרים יוכלו להגדיל באופן משמעותי את תפוקת הביצים שלהם בטווח הקצר כדי למלל את החלל? או שגם להם יהיה צורך בהסתגלות.
לפיכך, לאחר 90 שנות פעילות, תפסיק תנובה את פעילותה בתחום הביצים ותתמקד בענפים הרווחיים יותר.
מתנובה בחרו שלא להגיב על הדברים.
