לת'רדס של מטא היה רגע שבו נראה היה שהיא תעקוף את טוויטר תוך חודשים ספורים, אבל אולי זה לא יהיה כל כך קל ואולי יצאנו בחגיגות מוקדמות, על פי חברת ניתוח הנתונים Similarweb, מספר המשתמשים הפעילים היומי בת'רדס ירד מ-49 מיליון ל-23.6 מיליון תוך שבוע בלבד – זאת אומרת יותר מחצי.
היום הטוב ביותר של ת'רדס היה 7 ביולי, יומיים בלבד לאחר ההשקה, אך מספר המשתמשים הפעילים היומי ירד משם בהתמדה בצורה דרסטית. סך דקות השימוש היומיות – מדד אחר שבוחן כמה זמן משתמשים מבלים באפליקציה – ירד גם הוא מ-21 דקות ב-7 ביולי קצת יותר מ-6 דקות ב-14 ביולי מתגלה לנו לפי בדיקה של ה Similarweb.
לת'רדס הייתה עלייה מסיבית של משתמשים זמן קצר לאחר ההשקה, לאחר שהגיעו ל-100 מיליון הרשמות ב-10 ביולי לפי אתר הנתונים Quiver Quantitative (המספר גדל מאז ל -114 מיליון. אחת הסיבות שת'רדס הצליחה כל כך בשלב מוקדם הייתה כמה קל היה למשתמשי אינסטגרם ליצור חשבון. סביר להניח שהמספרים יהיו גדולים עוד יותר אם ת'רדס היו זמינים באיחוד האירופי, נכון לרגע זה, בחברת מטא ביקשו הבהרה מנציבות האיחוד ומחכים לרגע בו יתקבל האישור.
אבל האמת שיש להם עוד בעיות לפתור, לת'רדס עדיין חסרים תכונות בסיסיות רבות שהיו לטוויטר במשך שנים, כולל אימוג'י, האשטגים ועדכון כרונולוגי, שסביר להניח שכולם מקשים על משתמשי טוויטר לבצע את המעבר וכך ת'רדס לא מצליחה לא מצליחה "לגנוב" אותם שזו הרי המטרה הכי גדולה שלה.
החדשות הטובות עבור ת'רדס הן שלפי Similarweb, גם שימור המשתמשים החדשים של טוויטר היריבה הישירה שלהם ירד, אם כי בטווח זמן ארוך יותר, לאחר שירד מ-19% במאי 2022 ל-16% במאי 2023.
מה במטא צריכים לעשות ומי צריכה להיות המודל לחיקו שלהם? שאלנו את אבי צדקה המומחה ללינקדאין: "במטא קודם כל חייבים לקחת בחשבון שמדובר בהשקעה לטווח הארוך ויחד עם זאת דרושים פעולות מידיות, אם נסתכל רגע על ענקית טכנולוגיה אחרת שמחזיקה בבידול שונה לגמרי נראה שמיקרוסופט מתנהלת עם לינקדאין בחכמה, לינקדאין ב5 שנים האחרונות ביצעה את מספר השינויים והשדרוגים הכי גדול לרשת חברתית בזמן הכי קצר, בעוד שפייסבוק ואינסטגרם בקושי משתנות לינקדאין עושה ניסויים, מוסיפה פיצ'רים חדשים בהתמדה וברור לכולם שהיא כאן כדי להישאר כי היא הצליחה ליצור בידול משמעותי".
דבר נוסף שאנחנו רואים בהתנהלות של מטא הוא המהירות להגביל פתאום את החשיפה של הפוסטים בת'רדס וזה אומר רק דבר אחד: מטא כבר עושה חישוב איך היא מכניסה קידום ממומן לפלטפורמה הזו כדי להכניס לעצמה עוד כסף בדיוק כמו שהיא עשתה עם פייסבוק ואינסטגרם, האם זה יתרום לצמיחה של ת'רדס? סביר להניח שלא וכנראה שמארק צוקרברג והמומחים שלו יצטרכו לעשות הרבה חושבים מה הם עושים הפלטפורמה החדשה שלהם.
