אסטרטגיית המפרסמים ביוטיוב השתנתה בעקבות דיווח שהרעיד את התעשייה בחודש שעבר, בו הואשמה החברה בהטעיית מפרסמים.
הדו"ח, שנכתב על ידי קבוצת המחקר העצמאית Ad-tech Adalytics, מצא שכאשר מפרסמים משלמים עבור קמפיינים מובחרים הכוללים Google Video Partner – מעין רשת האוגרת מלאי של סרטי וידאו – ביוטיוב, מסעות הפרסום לא עמדו בסטנדרטים הגבוהים של גוגל.
המשמעות של אי עמידה בסטנדרטים התבטאה בפרסום בפועל: המודעות היו שקטות במקום להיות בעלות סאונד מתאים, מודעות נמצאו בפינות זעירות של דפי אינטרנט, ואף הופיעו באתרים שלא עמדו בתקני המדיה האיכותיים של גוגל על רקע של דיסאינפורמציה והפרות זכויות יוצרים.
1+בתגובה לדיווח המדובר, חמישה רוכשי מודעות החליטו לנקוט בפעולות על מנת להגביל את החשיפה של תכניהם למלאי GVP, עד שיוכיחו עצמם מחדש.
"מאז הדו"ח, כל מסעות הפרסום שהופיעו ב-GVP נבדקים מחדש", אמר דיוויד מירסקי, מנהל קבוצת התקשורת ב-Crispin, Porter & Bogusky, "ההחלטות להשהות את העבודה איתם, או לא, מתקבלות בחברות באופן מיידי".
מנהל מדיה במותג גדול, שבחר להישאר אנונימי, אמר ש-19% ממלאי היוטיוב שלהם הוצאו על מלאי GVP, מבלי שהמותג ידע. לכן, החליטו במותג להפנות את מאמצי התקשורת שלו מ-GVP.
"תמיד הייתה לנו השערה שעדיף לקנות מלאי וידאו בבורסה פתוחה דרך פרוגרמטית מאשר להשתמש ב-GVP", אמר ג'ורג' טרנופולסקי, סמנכ"ל פרוגרמטי ב-Good Apple.
1+מנגד, יש גם מי שבוחר להמשיך להשתמש בפלטפורמה הקיימת על אף הבעיות שהוצפו: "GVP למטרות עסקיות עובד די טוב", אמר קונה מדיה מסוכנות גדולה, שלא משנה את אסטרטגיית יוטיוב שלה בעקבות דו"ח Adalytics.
תגובת הקונים מגיעה בתקופה שבה גוגל, כוח דומיננטי בתעשיית הפרסום, נמצאת בלחץ יוצא דופן. גוגל פיטרה 12,000 עובדים מוקדם יותר השנה לאחר ירידה ברווחים, והחברה עומדת בפני תביעות ממספר תחומים משפטיים.
מדובר Google נמסר בתגובה: "הדו"ח מעלה טענות לא נכונות, שלא משקפות את מגוון הדרכים שבהן אנחנו מגנים על הבטיחות של המפרסמים. הרוב המכריע של קמפיינים הפרסום בוידאו מוצגים ב-YouTube, אך למפרסמים המעוניינים לחזק את המותג יש גם אפשרות להרחיב את הקמפיינים שלהם לאתרי צד שלישי (שותפי וידאו של Google) על פי בחירתם. מודעות באתרי צד שלישי מגיעות לאחוזי צפייה של מעל 90% – הרבה מעל הרף בתעשייה. כל הבעלים של אתרי צד שלישי מחוייבים לעמוד במדיניות המחמירה של Google כדי שנוכל להציג מודעות באתרים שלהם. לאחרונה אף הרחבנו את השותפות שלנו עם Integral Ad Science כדי לאפשר למפרסמים למדוד היכן המודעות שלהם מוצגות. כחלק ממאמצי בטיחות המותג שלנו, אנחנו מקפידים להסיר מודעות מאתרי שותפים המפרים את המדיניות שלנו, וננקוט בכל הפעולות הנדרשות לאחר שהדו"ח המלא ישותף איתנו".
