רשת ביג פרסמה שלט חוצות בבאר שבע המתגאה כי ביג באר שבע פתוח בשבת. מנכ"ל ארגון חותם, עמיטל בראלי ותושב העיר הודיע בציוץ בטוויטר כי הרשת איבדה אותו "שלום ביג, אני לא קונה במקום שמבזים בו את השבת, אני כבר לא קונה בביג".
נציין, כי מתחם ביג בבאר שבע פתוח בשבת מזה מספר שנים אך עתה לראשונה יוצאת הרשת במסע פרסומי בעיר, אשר מתגאה בחילול השבת של המקום. הציוץ של בראלי והקריאה כי יחרים את ביג, עוררה סערה ברשת. בראלי זכה למעל 500 תגובות 'לייק', ולמעל 130,000 צפיות. גולשים רבים הביעו תמיכה בבראלי לעומת גולשים אחרים אשר תקפו את בראלי על עמדתו.
עמיטל בראלי הסביר: "רשת שמתגאה בחילול שבת, מאבדת אותי. להיות פתוח בשבת, זה חמור וזה עצוב. אבל קמפיין פרסומי, שמבליט ושם בפרונט ובגאווה את רמיסת השבת, זה חמור שבעתיים. מי שהגאווה שלו והמסר שלו לציבור – בואו אלי כי אני פתוח בשבת, איבד אותי".
