במאמר הזה ננסה להעניק לכם 5 טיפים חשובים שכל בית עסק שרוצה לפעול בדיגיטל חייב להכיר. בואו נתחיל. טיפים מאת דניאל זריהן .
טיפ מספר 1: הקפידו על מיקוד במאמצי השיווק שלכם
עסקים רבים נוטים להתפזר בין ערוצים שונים, בין מסרים שונים ובין קהלי יעד שונים. למרות שזאת הדרך, לעיתים, לגלות אזורים חדשים שיכולים להגדיל את ההכנסה לבית העסק, ברוב המוחלט של המקרים מדובר על בזבוז משאבים בצורה לא יעילה על תהליך השיווק הדיגיטלי בעסק. מה עושים? שומרים על מיקוד.
מיקוד יאפשר לבית העסק שלכם לרכז מאמצים באוכלוסייה הרלוונטית לעסק, להתאים את המסרים השיווקיים לאוכלוסיה הזאת בלבד, לדבר על הצרכים של האוכלוסייה הזאת, על פתרונות אפשריים שמתאימים לה ועוד.
מיקוד כזה ניתן להשיג באמצעות יצירת דפי נחיתה מעוצבים וממוקדים, שבניגוד לאתר האינטרנט כולו, מנתבים את מסע הלקוח אל עבר המרה – כלומר, השארת פרטים, ביצוע רכישה, יצירת קשר ביוזמת הלקוח ועוד.
טיפ מספר 2: הכירו את האפשרויות שמציע לכם אפיק הקידום הממומן בגוגל
לרשותם של בעלי עסקים חדשים, אשר מעוניינים להופיע בדפי תוצאות החיפוש של גוגל כבר בימים הראשונים לאחר הקמת העסק או ההשקעה של שירות חדש, עומד ערוץ הקידום הממומן בגוגל.
באמצעות קידום ממומן בגוגל יכולים בעלי עסקים לטרגט קהל לקוחות שמחפש את השירותים או המוצרים שמציע גם בית העסק, בזמן שהם מחפשים את המוצרים או השירותים האלו. כלומר, בית העסק מגיע לקהל הלקוחות כאשר הם בשלים, יודעים מה הם רוצים, ובזמן שהם פתוחים לקבל מסרים שיווקיים.
בצורה כזו, ניתן להגדיל באופן משמעותי את שיעורי ההמרה של גולשים כאלו.
תהליך הקידום הממומן בגוגל יכול לאפשר לבית העסק ליהנות מלא מעט יתרונות נוספים, כמו שליטה על קצב המבקרים באתר, שילוב מילות מפתח שליליות על מנת לסנן תנועה לא איכותית לאתר, וכן ביצוע התאמות מורכבות לשאילתות של גולשים במנוע החיפוש של גוגל.
טיפ מספר 3: בנו את אתר האינטרנט של העסק בצורה מותאמת למנועי החיפוש
עם ההבשלה של עסק ותפיסת מקום מרכזי יותר ויותר בנישה שבה הוא פועל, ייתכן שתירצו למצב את העסק כבר סמכות בתחומו וליהנות מטראפיק אורגני של מבקרים באתר.
לשם כך, מעבר לאוסף של פעולות שתצטרכו לבצע בעתיד, עליכם יהיה לבנות באופן סדור את האתר כך שיתאים לתצוגה בדפי תוצאות החיפוש של גוגל.
כדי לבצע זאת, חשוב שהמבנה ההיררכי של האתר יהיה הגיוני וישרת את הגולשים המגיעים לאתר. חשוב ליצור חווית משתמש מעולה באתר, להקפיד על כותרות וכותרות משנה בעמודי האתר השונים, לבנות בהדרגה פרופיל קישורים פנימיים על מנת לחזק את עמודי הקטגוריות של האתר, לשלב סכמות על מנת להנגיש בצורה טובה יותר נתונים מובנים באתר, להתאים את האתר לשימוש באמצעות מכשירי מובייל שונים, להקפיד על מהירות טעינה טובה של עמודי האתר השונים, לוודא כי התוכן המצוי באתר הוא תוכן מקורי, בעל ערך מוסף, ולא משוכפל ועוד ועוד. למידע נוסף קיראו על אופטימיזציה למנועי חיפוש .
טיפ מספר 4: שלבו מדידה איכותית בכל תהליכי השיווק שלכם
נושא קריטי נוסף שחייב כל בעל עסק להקצות עבורו משאבים, בטח ובטח בשלבי ההקמה הראשונים של האתר, הוא שילוב מדידה איכותית בל התהליכים השיווקיים של האתר.
באמצעות מדידה על בעל העסק להבין אילו מקורות תנועה מייצרים לידים איכותיים יותר לעסק ואילו פחות, מהם הדפים המוכרים ביותר באתר, מהם העמודים מהם מתבצעת נטישה של גולשים באתר, כמה זמן נשארים גולשים בממוצע באתר, אילו תכנים מעניינים אותם יותר ואילו פחות, מהם שיעורי ההקלקות של גולשים על התוצאות האורגניות או הממומנות ועוד ועוד.
באמצעות מדידה איכותית ניתן לייצר גם תוכנית עבודה מעשית לשיפור המדדים השונים באתר. הרבה מאוד פעמים, קל הרבה יותר לשפר את שיעורי ההקלקה של גולשים המגיעים לאתר מאשר לשפר את המיקומים של עמודים האתר השונים עבור ביטויי מפתח שמחפשים גולשים במנועי החיפוש.
טיפ מספר 5: אל תעשו הכל בעצמכם
יש נטיה לבעלי עסק להרגיש שהם צריכים לעשות הכל בעצמם, בעיקר כדי לחסוך בעלויות. למרות שהחשיבה הזאת יכולה לסייע לעסק לפעול במקרים מסוימים, היא הרבה פעמים פוגעת בביצועים של העסק. לדוגמה, בחלק גדול מן התחומים, אתר שמעוצב בצורה מרושלת ולא איכותית, עלול לפגוע במכירות, להרחיק גולשים מן האתר, ולגרום לירידה ניכרת בשיעור ההמרה של גולשים.
כא מדובר בקידום האתר בצורה אורגנית, בעיצוב של האתר, בפיתוח פונקציונליות, באבטחת האתר וכן במקרים נוספים, לפעמים שווה יהיה הרבה יותר לפנות אל מומחים שיבצעו עבורכם את העבודה ויאפשרו לכם לנהל את העסק בראש שקט.
