חגיגה לדמוקרטיה ולפייק ברשתות: עם שקיעת אבק הקרבות בין המפלגות בתום הבחירות לכנסת ה-25 שהביאו בכנפיהן ניצחון מוחץ לגוש הימין שמנהיג בנימין נתניהו המיועד לראשות הממשלה, פנינו לנתח את הקמפיינים ברשתות החברתיות. בעידן שלהן, הרשתות תופסות את תקציב הפרסום הגדול ביותר של המפלגות שמרכזות סביבן את רוב הקמפיין והמאמצים.
אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת באוניברסיטת תל אביב, התארח היום (ראשון) בתוכנית "ארבע" עם יונתן אוחיון והסביר על אופן הפעולה של המפלגות ברשתות החברתיות ומה הן עשו במהלך יום הבחירות
1+
אוחיון: "בהנחה שמצביעים שהחליטו למי הם מצביעים לא יזוזו מהחלטתם בעקבות פרסום ברשת החברתית, אז הפניה דרך הרשתות מיועדת למצביעים מתנדנדים שעוד לא החליטו?"
שפירא: "לא בדיוק. ראינו ביום הבחירות שבניגוד לפייק ניוז שמופץ לפני הבחירות, ביום הבחירות עצמו מתעסקים יותר בהגברה או הקטנה של מוטיבציה בקרב מצביעים לצאת ולהצביע. ביום הבחירות לא באמת אפשר להשפיע על עמדות, אלא בעיקר על המוטיבציה לצאת ולהצביע".
הריאיון של אסא שפירא ב"ארבע עם יונתן אוחיון"
על הפעילות של המפלגות ביום הבחירות אמר: "המהלכים של נתניהו במהלך יום הבחירות התרכזו בעיקר בהוצאת המצביעים לקלפיות כדי להשיג שיעור הצבעה גבוה שיסייע לליכוד ע"פ השערתו. ומשני צידי המפה הפוליטית פגשנו הרבה מאד פייק סביב שיעורי ההצבעה בחברה הערבית. אם רצו להקטין הצבעה, טענו שאחוזי ההצבעה שם גבוהים ובכך הורידו את המוטיבציה אצל אחרים מאותו הגוש כי כביכול כבר הצביעו בשבילכם" מנתח שפירא, "ואם רצו להגביר הצבעה אז זעקו שאחוזי ההצבעה שם נמוכים ולכן חייבים לצאת להצביע כדי להציל את הגוש. המסרים לאורך היום נסובו סביב שאלת אחוזי ההצבעה".
אוחיון: "במהלך מערכת הבחירות פגשנו גם פייק הודעות בסלולרי, למשל ניסיון לגרום למצביעים של הצה"ד שהאות שלה היא ט' להצביע באות ב' שהיא של הבית היהודי, וראינו גם חקירת משטרה בעניין הזה".
שפירא: העובדה שאתה מנסה לבלבל בוחרים בקלפי הייתה יותר שולית, רוב הפעילות ברשת הייתה סביב דחיפת המצביעים לקלפי או לחילופין השארתם בבית.
1+על כל ענייני ה"בוטים" והפרופילים המזויפים שמגיבים ברשתות אמר שפירא: "השימוש בפרופילים הזה גובר ואנחנו מזהים את זה בשנים האחרונות יותר. יש הטיה מסוימת לשימוש בהם יותר מהצד הימני של המפה אבל משתמשים בהם בשני הצדדים באופן מלא. היה גם ניסיון של המפלגות לקדם מסרים דרך המדיה הממוסדת ולכן הן העלו אותן קודם לרשתות החברתיות במטרה שזה יגיע לעיתונאים במדיה הרגילה שידחפו את זה קדימה בכדי להשיג את מטרות המפלגה".
