קמפיין הבחירות של מפלגת ש"ס התפרסם בעבר בשל קריאתו לאזרחים ה"שקופים", אותם אנדרדוגים שלא מקבלים מענה ואינם נמצאים בראש האג'נדה החקיקתית והחברתית. בסיבוב הבחירות הטביעה ש"ס מושג חדש: "מעגל המתלבטים".
1+שר האוצר אביגדור ליברמן, הידוע בגישתו החילונית וחוסר חיבה לחרדים מוצהר, התייחס היום לקמפיין החדש של ש"ס בביקורתיות: "אני רואה את קמפיין הבחירות של ש״ס שמוביל אותי למסקנה מרכזית אחת: במקום לצאת בקמפיין שקורא לציבור להשתלב בשוק העבודה, להתפרנס ולחיות חיי כבוד ולא עוני (אגב, פחות נטל באמצעות קצבאות והורדת מסים) ש״ס בוחרת בקמפיין ששם בראש – סובסידיות על חשבון משלם המסים ומעמד הביניים. דבר לא השתנה".
1+מעגל המתלבטים של ש"ס מתייחס באופן ישיר למדיניות שלפיד וליברמן הובילו בממשלה היוצאת, שתוצאותיה היו עלייה מורגשת ביוקר המחיה. בציבור הדתי והחרדי לא שוכחים לליברמן את ההעלאה במחירי החד-פעמי והשתייה, שנתפסה כמהלך מכוון נגד המגזר שצורך מוצרים אלה בכמות גבוהה.
