סביבת התחרות הזאת מאלצת עסקים חדשים וגם עסקים ותיקים, לחשוב מחדש על הדרך שבה הם מעוניינים להנגיש את השירותים שלהם לקהלי היעד הרלוונטיים. כדי להצליח ולייצר ערך מוסף אמיתי ללקוח, יהיו בתי עסק שיבחרו לבנות אתר אינטרנט מקצועי ואיכותי שיספק לגולשים את כלל המידע שלו הם נחוצים על מנת לקבל החלטה להתקשר מול בעל העסק. עסקים אחרים יבחרו להשקיע את המשאבים של העסק בבניה של דף נחיתה מודרני וממיר, שבראיית עלות תועלת יחזיר את ההשקעה בו בצורה מהירה ובטוחה יותר. כך או כך, בכתבה הזאת ננסה להתמקד בשתי פעולות שכל עסק חייב לשקול כדי להצליח בדיגיטל: בניית נכס דיגיטלי עבור העסק, וקידום של הנכס הזה בפלטפורמות הדיגיטליות המתאימות.
בניית אתר מקצועי – השלב הראשון בהשגת הנוכחות הדיגיטלית
בואו נקפוץ ראש אל תוך עולם הדיגיטל: רוצים שהעסק שלכם יהיה רלוונטי לגולשים ברשת? בניית אתרים הוא השירות הבסיסי שאתם צריכים להתחיל ממנו. בלי אתר אינטרנט מודרני לעסק, קשה יהיה לכם להנגיש את הצעות הערך של העסק לקהלים הנכונים.
כשאנחנו שואלים את השותפים בחברת דיגיטל פרטנרס – חברה לבניית אתרים בשיווק דיגיטלי המותאם במיוחד לצרכי הלקוחות, מדוע בניית אתרים מקצועיים היא כל כך חשובה בעולם שבו כל בעל עסק עם מעט אוריינטציה טכנולוגית יכול לבנות לעצמו אתר בחינם, הם מחייכים בהבנה: "האם היית מזמין מכונית חדשה מחברה שהאתר שלה מלא בשגיאות כתיב או מעוצב באופן חובבני? האם היית טורח לבצע את ההזמנה מאתר מיושן, שלא ניתן לגלוש אליו ממכשיר מובייל? האם היית משלים הזמנה של מכונית מרשת האינטרנט כשעמוד הסליקה אליו היית מועבר היה נראה חובבני? סביר להניח שלא…"
השותפים בחברת דיגיטל פרטנרס צודקים, כמובן. "אנחנו בדעה", הם ממשיכים, "שאם אתה תופס את העסק שלך ברצינות, גם הלקוחות שלך יתפסו אותו כבר סמכא בתחום. זאת הסיבה, שאנחנו לא מתפשרים על איכות המוצר שאנחנו מגישים בסופו של יום ללקוח. חשוב לזכור: האתרים שאנחנו בונים עבור הלקוחות שלנו הם בסופו של יום הפנים שלנו ברשת, תעודת הזהות שלנו, כרטיס הביקור שאותו אנחנו מוסרים לכל מבקר".
כשאנחנו ממשיכים ומקשים ושואלים האם כל עסק חייב אתר אינטרנט שלם ומודרני, הם מפתיעים בתשובה שלהם: "לא, לא לכל עסק יש את האפשרות להשקיע בבניית אתר אינטרנט שלם, על כלל הרכיבים שלו. לעיתים, כל מה שעסק באמת צריך כדי להצליח ולשווק את המוצרים או השירותים שלו, הוא דף נחיתה איכותי. בניית דף נחיתה היא פעולה פשוטה בהרבה מבנייה של אתר שלם, אורכת פחות זמן, ובעיקר מתאפשרת לביצוע בעלות נמוכה יותר. דף נחיתה לעסק יאפשר לו למקד את עיקר המשאבים שלו ביצירת הצעה שיווקית, מעוצבת, ממוקדת ונקודתית, כדי למכור מוצר או שירות ספציפי. בדרך כלל, נהוג להזרים אל דף נחיתה תנועה ממומנת של גולשים, מקמפיינים שונים המנוהלים ברשת. היכולת להתאים את דף הנחיתה לקמפיין ספציפי, לבצע שינויים באופן מהיר, ולא להיות מוטרדים מאינספור היבטים הקשורים בתחזוקת אתר שלם – מייצרת מוצר מנצח מבחינת הלקוח."
תנועה ממומנת של גולשים מקמפיינים מאפשר, אמנם, לעסקים להגדיל את המכירות שלהם ולייצר עסק רווחי, אולם קפיצת המדרגה האמיתית מושגת באמצעות השקעה של משאבים בקידום אורגני של העסק.
קידום אורגני בגוגל – קפיצת המדרגה האמיתית של העסק
בתי עסק שמעוניינים להשביח את האתר שלהם לאורך זמן, ולהפוך אותו למכונת כסף אמיתית שמייצרת הכנסות באופן שוטף, לא יכולים להסתפק בהזרמת תנועה לאתר על ידי קידום ממומן. בחלק מן התחומים, הלקוחות עצמם בוחרים לדלג מעל פרסומות המוצגות להם במנוע החיפוש, ולגשת לתוצאות שנחזות בעיניהם כאמינות יותר. אלו התוצאות הטבעיות שמציג מנוע החיפוש.
קידום אתרים אורגני בגוגל הוא כינוי לאוסף רב של פעולות שמבצעת בדרך כלל חברה לקידום אורגני, על מנת לשפר את הנוכחות של מותג מסוים בדפי תוצאות החיפוש. במילים אחרות, מושקעים כאן מאמצים להציג כמה שיותר תוצאות רלוונטיות באופן טבעי ולא ממומן, עבור חיפושים רלוונטיים של גולשים.
כשאנחנו שואלים את השותפים בחברת דיגיטל פרטנרס מדוע כדאי לעסקים להשקיע בקידום אורגני בגוגל, הם משיבים: "היתרונות של תהליך קידום אורגני בגוגל הם רבים ומשמעותיים. ראשית, בניגוד לקידום ממומן, בעל האתר לא נדרש לשלם עבור כל הקלקה של גולש במנוע החיפוש. חישבו על כך: בהרבה מן המקרים הגולש מבקש לבצע סקר שוק, מבקר באתר וחוזר אליו שוב מספר פעמים, עד לקבלת ההחלטה על ביצוע הרכישה. במקרים כאלו, מי שנהנה מנוכחות אורגנית במנועי החיפוש, לא משלם על הכניסות המרובות האלו."
אבל כאן לא נגמרים היתרונות של תהליך קידום אורגני: "קידום אורגני בגוגל מאפשר להגיע אל לקוחות שמביעים אמון רב יותר במותג, שסומכים על מנוע החיפוש שיסנן עבורם תוצאות לא רלוונטיות, ולכן הסיכוי להמיר גולשים אלו ללקוחות משלמים הוא גבוה יותר. יתרה מכך, נתוני מחקרים רבים מראים שלקוחות המגיעים לאתר בצורה אורגנית, נוטים לרכוש בסכומים גבוהים יותר. הוסיפו לזה את העובדה שבאמצעות קידום אורגני ניתן ליהנות מגולשים שמחפשים ביטויים שונים, גם כאלו שלא חשבנו עליהם מראש, וכן ליהנות מתנועה של גולשים שמגיעים ממנועי חיפוש שונים – וקיבלתם ערוץ שיווקי יחיד במינו, שמייצר לא מעט ערך מוסף עבור בית העסק."
השותפים בחברת דיגיטל פרטנרס מצביעים עבורנו על עוד יתרון שיכולה לייצר הבחירה בקידום אורגני: "בתהליך קידום אורגני, אין קליקים של מתחרים או סקרנים. תופעה כזאת היא מוכרת במיוחד בנישות מסוימות של קידום ממומן, שבהן מתחרים מקליקים על מודעות פרסום של עסקים במטרה לנצל את תקציב הפרסום של העסק המתחרה מבלי שייצר עבורו ערך מוסף. בקידום אורגני הדברים עובדים אחרת: ההשקעה היא בתשתית ולא בכל גלישה של לקוח אלינו לאתר, וכך אנחנו יכולים לתכנן מראש את ההוצאות וההשקעה בעסק באופן מיטבי."
לסיכום
אם העסק שלכם חשוב לכם, ואתם מתכננים להתפתח איתו ולייצר ערך מוסף אמיתי לקהל הלקוחות שלכם, בניית אתר אינטרנט מודרני ואיכותי, או לחלופין דף נחיתה מקצועי, יאפשרו לכם לשפר את הנוכחות שלכם בזירה הדיגיטלית. אם תרצו לייצר קפיצת דרך משמעותית עוד יותר, תהליך קידום אורגני איכותי בגוגל יאפשר לכם לפרוץ את גבולות הקידום של העסק, להגיע לקהלים חדשים רלוונטיים, לשפר את שיעורי ההמרה של מתעניינים ללקוחות משלמים, ולהגדיל את המכירות באופן ישיר.
חברת דיגיטל פרטנרס, שצברה ניסיון מעשי רב בבניית אתרים וקידום אורגני של אתרים בגוגל במגוון רחב של נישות ותחומי פעילות, תשמח לעמוד לשירותכם ולייצר עבורכם פתרונות שיקפיצו את העסק שלכם קדימה.
