'המרכז הרפואי "צפון" ע"ש ברוך פדה', כך יקרא מעתה המרכז הרפואי בצפון הארץ, שנקרא עד כה, פוריה ע"ש ברוך פדה. השם החדש 'צפון' נבחר כחלק ממהלך מיתוג כולל אשר החל לפני מספר חודשים, ויכלול גם שינויים משמעותיים נוספים במרכז הרפואי.
את מהלך המיתוג ובחירת השם, יזם מנכ"ל המרכז הרפואי ד"ר ארז און, אך במהלך, כך לדברי בית החולים, השתתפו כל העובדים וכן גורמים מקצועיים נוספים הנמצאים בממשק עם המרכז הרפואי. התהליך כלל גם סקרים וראיונות עומק, שהעידו על גאוות יחידה בקרב העובדים, התפתחות מקצועית משמעותית בבית החולים ופער תפיסתי בין התדמית למציאות – מה שהדגיש את הצורך בריענון ושינוי השם שיבטא שינויים אלה.
דר ארז און, מנכ"ל המרכז הרפואי, יוזם המהלך: "השם החדש מבטא יותר מכל את החזון שלנו: להיות הבחירה המועדפת של תושבי הצפון ולהעניק לתושבי האזור כולו שרות איכותי תוך שאיפה למצוינות. הוא מבטא את המחויבות שלנו והמשימה שנטלנו על עצמנו להעניק מענה רפואי מקצועי ואנושי לקהילה שלנו -תושבי צפון מדינת ישראל. המהלך, בו שיתפנו את עובדי המרכז הרפואי הוא עוד שלב בתהליך האסטרטגי שלנו לתכנון ומיצוב המרכז הרפואי לקראת העשור הבא, ומבטא את המהפך שעובר המרכז הרפואי בשנים האחרונות. תנופת הבנייה והפיתוח, פתיחת שירותים רפואיים חדשים שלא היו בעבר כמו ניתוחי לב וריאה, פתיחת מרכז צנתורי מוח חדש וגולת הכותרת שתיצור מהפכה ברמה הלאומית: הקמת מרכז השיקום לצפון ע"ש הלמסלי".
