איך לשלב פרסום ברדיו עם פרסום ממומן בגוגל למקסימום תוצאות?

בעידן שבו עסקים במרבית תחומי הפעילות מתמודדים עם מתחרים רבים, חובה לגבש אסטרטגיית שיווק מדויקת. בפרט מומלץ לשלב בחוכמה אפיקי פרסום שונים, כולל שילובים של ערוצים דיגיטליים עם מדיה מסורתית. אחד החיבורים היותר אפקטיביים הוא קמפיין פרסום ברדיו שזוכה לליווי של קמפיין פרסום ממומן בגוגל.

היתרונות של הפרסום ברדיו

גם ב-2022, תחנות הרדיו נהנות מפופולריות רבה. 4 מכל 5 ישראלים מאזינים לתוכניות שונות, רבים מהם מדי יום באופן קבוע, ובהתאם פרסום ברדיו עשוי להוביל לחשיפה בקנה מידה נרחב מאוד.

יתרון שני הוא שמדובר ב"קהל שבוי". בניגוד לפרסומות בטלוויזיה שגורמות לחלק גדול מהצופים לזפזפ, ללכת לשירותים או פשוט להריץ קדימה את התוכנית (כשלא מדובר בשידור חי), פרסומת ברדיו לא מעוררת אנטגוניזם והמאזינים פשוט מקשיבים לה – מה גם שבחלק גדול מהמקרים ההאזנה לרדיו היא במהלך נסיעה, ורוב הנהגים לא יתחילו לחפש תחנות אחרות תוך כדי נהיגה.

עוד יתרון משמעותי הוא ההשפעה הרבה שיש לחוש השמיעה על התודעה שלנו. אין כמעט אדם שלא מזמזם לעצמו מפעם לפעם, גם בלי לשים לב, ג'ינגל קליט – ולכן הפקת פרסומת מקצועית לרדיו מייצרת זכירות גבוהה. מאחר שקמפיין פרסום ברדיו מבוסס על חזרתיות, הסיכוי שהמסרים ייטמעו גבוה מאוד, ולכן האפקטיביות גבוהה גם היא.

איזו תועלת מספקת התוספת של פרסום ממומן בגוגל?

החיסרון הבולט של פרסום ברדיו הוא מגבלת הזמן. מאחר שמדובר בפרסומות קצרות מטבען, כמות המידע שאפשר להעביר מוגבלת. בחלק מהמקרים זו אינה בעיה – אם מדובר על מותג מוכר, ומטרת הקמפיין היא לשמור אותו בתודעה או ליידע לגבי מבצע ספציפי, הפרסומת תמלא את ייעודה.

אם לעומת זאת מדובר על מותג חדש או מוצר שחשוב להעביר לגביו מידע נרחב, או לייצר אינטראקציה נוספת בהמשך לפרסומת, כדאי מאוד לשלב בקמפיין גם פרסום ממומן בגוגל.

פרסום בגוגל ADS מאפשר לשבץ בסוף הפרסומת קריאה לפעולה פשוטה, בסגנון "חפשו בגוגל XXXXX". קמפיין בגוגל אדוורדס שמטרגט את הביטוי הנ"ל (ה-XXXXX) יבטיח שכל מי שנחשף לפרסומת, התעניין במוצר וביצע את החיפוש המתאים בגוגל יגיע אל עמוד נחיתה ייעודי – שבו כבר אפשר להעביר מידע רב יותר ואפילו מסרים מורכבים.

על מה חשוב להקפיד כשמריצים קמפיין פרסום בגוגל?

על-מנת שקמפיין פרסום ממומן בגוגל יהיה אפקטיבי באמת, חשוב להקפיד על מספר כללים. הדגש הראשון הוא בחירה מדויקת של מילות מפתח שעבורן תוצג המודעה. הבסיס הוא כמובן הביטוי שהופיע בפרסומת ברדיו, אבל כדאי לכלול גם ביטויים דומים ואפילו טעויות נפוצות כך שגם מאזינים שהתבלבלו או טעו בהקלדה יגיעו אל דף הנחיתה.

הדגש השני הוא המודעה העצמה שצריכה להיות חדה ומדויקת, וגם לכלול התייחסות לפרסום ברדיו – כך שהגולשים ידעו שהם עושים את הדבר הנכון. דגש שלישי הוא דף הנחיתה שצריך לחזור בקצרה על המסרים מהפרסומת ברדיו, ואז להמשיך אל המידע הרלוונטי הנוסף.