ועדת הכספים בראשות ח"כ אלכס קושניר, קיימה היום (שלישי) דיון בנושא פעילות לשכת הפרסום הממשלתית בשנים 2020-2021. במרכז הדיון עמדה שאלת החשיפה והפרסום מצד משרדי הממשלה כלפי המגזרים השונים, בדגש על חלקם באוכלוסייה והתקציב המושקע בפרסום מנגד, בחלוקה לאמצעי המדיה השונים.
תפקידה של לשכת הפרסום הממשלתית הוא מתן שירותי פרסום והפקה כגון פיתוח אסטרטגיית פרסום, מחקר, שירותי דפוס וגרפיקה, רכש ומדיה למשרדי ממשלה וגופים ציבוריים. ללפ"מ אין תקציב פרסום משלה, והפרסום ממומן מתשלומי הלקוחות' דהיינו משרדי הממשלה והגופים הציבוריים שהיא נותנת להם שירותים.
במסגרת הדיון הוצגו נתונים שנחשפו לראשונה ב'עכשיו 14' לפיהם בחודשים פברואר–אוקטובר 2020 הפיק משרד הבריאות 47 קמפיינים בעלות כוללת של כ-93 מיליון ש"ח. הרוב הגדול של הוצאות הפרסום, 76.2 מיליון ש"ח (82% מכלל ההוצאות), הוקצו לפרסומים בעבור החברה הכללית. כ-9.3 מיליון ש"ח (10% מההוצאות) הוקצו לחברה הערבית ו-5% מההוצאות (כ-5 מיליון ש"ח) הוקצו לחברה החרדית. יתר ההוצאות, בסך 2.7 מיליון ש"ח (3% מסך תקציב הפרסום), יועדו לדוברי רוסית, לדוברי אמהרית ולציבור הדתי-לאומי.
יו"ר יהדות התורה ח"כ משה גפניאמר במהלך דיון: "כשהיה את הסיפור של הקורונה חלק גדול מהבעיה היה בהסברה. לא הגיעו למגזר החרדי כי יש סוג מדיה מסוים שהמגזר הזה משתמש בו ולכן היה חוסר גדול בציבור החרדי בהסבר גם על הקורונה עצמה וגם על החיסונים עצמם, נוצרה בעיה חברתית מאוד קשה ואנו מרגישים רע מאוד. הייתה התקפה נגד הרב קנייבסקי, מסתבר שהוא צדק. מפריע לי שיושבים אנשים בלפ"מ וכשמדובר בפיקוח נפש, פרסמו בטלוויזיה או ברדיו וחלק גדול מהציבור החרדי בכלל לא ידע מהדברים האלה. זה חמור כי צריך להעביר לעולים החדשים, לערבים ולכולם את המידע. יש להגיע עם המידע עצמו גם בעברית לתקשורת אותה הציבור החרדי צורך. מי שעוסק במקצוע הזה צריך לדעת את הניואנסים כדי להגיע לכולם. אסור שהנושא ירד מסדר היום עד שימצא פתרון".
יו"ר הוועדה ח"כ אלכס קושניר מ'ישראל ביתנו' שאל אתבועז סטמבלר, מנהל לפ"מ, משרד רה"מ: "למה הממ"מ (מרחב מוגן מוסדי) מסוגל להעמיד נתונים אותם גוף שאמון על זה לא מסוגל להעמיד? לא ראיתי השוואה למגזרים השונים במה שהעברתם לנו".
"ישנם אי דיוקים של הח"כים בנוגע להסברה במגזר החרדי", השיב סטמבלר, "פרסמנו בכל פלטפורמה שבה החרדים צורכים את המדיה: תחנות רדיו, מכוניות כריזה, הודעות לטלפונים כשרים".
כזכור, בלשכת הפרסום הממשלתית מסרבים לשתף פעולה עם עכשיו 14 באופן מוחלט. יש לציין כי בלשכת הפרסום הפסיקו לפרסם בערוץ 14, חודש לאחר הקמת ממשלת בנט-לפיד. סטמבלר התייחס לכך וטען כי "הערוץ מסרב לקבל את הפרסומות של לפ"מ משום שאנו מסרבים להעלאת מחירים חד צדדית שלהם. אנו מקיימים איתם מו"מ מתוך כוונה לסדר ולסיים את המחלוקת, הערוץ טרם הממשלה הנוכחית, ואין שום קשר לממשלה כזו או אחרת, העלה מחירים באופן חד צדדי".
בתגובה, ח"כ קושניר נזף בו: "התקציב שאתה מנהל אותו הוא של משלם המיסים, אנו כח"כים לא צריכים לחפור בשוחות כדי לקבל נתונים. אפילו לא פנית אלינו לבקש עוד זמן, זה זלזול בוועדה, ובכנסת וזה לא מקובל. אתה תשמע את הנתונים שיציגו הממ"מ ואתה תגיע לפה בדיון הבא עם מצגת שתשלח לח"כים יומיים מראש עם כל הנתונים".
סטמבלר השיב: "העברנו מידע לגבי מה שביקשתם, לא הבנתי שמה שאתה מתאר זה מה שאתם מבקשים. קיבלנו את הזימון רק לפני יומיים".
בהמשך הדיון הציג מרכז המחקר והמידע של הכנסת את הנתונים השונים, וחברי הכנסת הצביעו על פערים שונים לעניין המגזרים השונים הדורשים טיפול. יו"ר הוועדה הצביע על פערים בתקציב הדיגיטל מול גודל האוכלוסייה דוברת הרוסית בישראל, ח"כ זועבי הצביעה על פערים בהוצאות הפרסום במגזר הערבי, וח"כ גפני הצביע על פערים בפניה לאמצעי המדיה המשודרת המרכזית על פני אמצעי מדיה קטנים יותר.
